贝因美剥离婴童用品业务全产业链梦碎

来源：华夏时报　　　　　时间：2013/8/19 8:58:14　　　　　

　　2013年8月15日傍晚，浙江贝因美科工贸股份有限公司(以下简称“贝因美”，002570)发布半年报称，公司集中资源用于婴童食品主业的发展，继续巩固婴幼儿配方奶粉业务领先地位，大力拓展其他婴幼儿营养辅食业务，全力打造“婴童食品第一品牌”，财报不再提及此前的全产业链战略，提法不同，意义深远。贝因美已经抛弃此前大力倡导的婴童全产业链战略？　

　　躲过发改委处罚后，贝因美却躲不过全产业链失利的阴影。

　　2013年8月15日傍晚，浙江贝因美科工贸股份有限公司(以下简称“贝因美”，002570)发布半年报称，公司集中资源用于婴童食品主业的发展，继续巩固婴幼儿配方奶粉业务领先地位，大力拓展其他婴幼儿营养辅食业务，全力打造“婴童食品第一品牌”，财报不再提及此前的全产业链战略，提法不同，意义深远。贝因美已经抛弃此前大力倡导的婴童全产业链战略？

　　婴童生活馆梦断北京

　　提起贝因美的婴童全产业链，不得不提北京贝因美婴童生活馆。

　　2008年3月8日，贝因美北京婴童生活馆首批TOP会员启动仪式在京举行，该店是贝因美继2003年开设贝因美婴童生活全球实验店(杭州)之后，引领中国婴童业发展的又一关键布局，其不仅是北京也是全国乃至世界也称得上是最大的婴童店之一。

　　据了解，经过8个月精心筹备的贝因美婴童生活馆全球概念店，位于北京市最繁华的金宝街商圈，营业面积逾5000平方米，实行会员制服务。经营范围囊括0-6岁婴幼儿的衣、食、居、行、玩、教、乐等上万种国际国内知名品牌商品。

　　然而，8月15日下午，当本报记者走访该馆时发现，在地铁5号线灯市口站A号口的显要展位上，虽然贝因美婴童生活馆的大幅招贴广告依稀可见，而此时的贝因美生活馆却早已人去楼空，不仅店门紧闭，店内的产品设施也已经不见踪影。因为馆内没有工作人员留守，本报记者并没有找到该馆的相关工作人员。

　　据记者了解，北京贝因美婴童生活馆隶属于杭州贝因美婴童生活馆有限公司，北京生活馆场地原本的租赁期为2009年7月31日至2017年7月30日。记者查阅贝因美年报了解到，杭州贝因美婴童生活馆有限公司在一年之间经营状况堪忧。截至2011年年底，该公司净资产为551.61万元，净利润为248.04万元，但到了2012年年底，净资产转为-6264.51万元，净利润为-1584.87万元。一年时间，净资产减少近0.7亿元，净利润下滑6倍。

　　现如今，作为北京唯一一家贝因美全产业链婴幼儿产品体验馆，本应成为贝因美全产业的北京地区乃至全国地区的标志，却在租约到期前无奈关闭，这从一个侧面也宣告了贝因美全产业链之梦的失利。对于其他生活馆现状，记者致电贝因美相关人士，并未得到回复。

　　抛弃童装辅业冲业绩

　　其实，除了关闭生活馆之外，贝因美在半年报中也体现出其战略的变化。

　　贝因美2013年上半年财报显示，公司经营范围由原来的“开发、生产、销售婴幼儿产品、儿童食品、营养食品、服装、玩具、日用百货，并提供相关咨询等服务，预包装食品、乳制品(含婴幼儿配方乳粉)的批发和零售”变更为“开发、生产、销售儿童食品、营养食品，并提供相关咨询等服务，预包装食品、乳制品(含婴幼儿配方乳粉)的批发兼零售”，以上变更已于2013年6月28日在浙江省工商行政管理局进行变更登记。

　　对于这一调整，贝因美并不愿意正面承认公司婴童全产业链战略的失利。贝因美公关部相关负责人接受《华夏时报》记者采访时表示，公司新一届经营层上任后致力于全力打造“婴童食品第一品牌”，此战略与公司自成立以来以婴幼儿配方奶粉等婴童食品为主营业务的发展方向是一致的。

　　然而，真实情况却并非如此。2008年三聚氰胺事件爆发以后，由于贝因美没有卷入其中，还借机占据了更多的本土乳业市场份额。于是，贝因美除了奶粉、米粉业务之外，还大力打造整个婴童行业的产业链，经营有婴童日用品、服装等相关用品。

　　在上市之前的2009年底，贝因美的创始人谢宏就曾公开表示，贝因美婴童相关的产品主要包括食品、玩具、服装、日用品四大块，在国际上，食品占婴童产品总销售额的30%，玩具占到了50%，而中国的食品占到了50%以上，玩具仅占5%左右。

　　不过，市场并没有谢宏预测的那么乐观，此后几年至2012年底，贝因美的增长幅度却在逐年下降，同时营收的季度环比也在持续下滑。由于业绩下滑，贝因美的董事长也是不断更替。

　　由于业绩不佳，贝因美的第三代掌舵人黄小强不得不改变原有的战略。2012年11月9日，贝因美发布公告称，拟披露专注做强做精婴幼儿食品业务、出售婴童用品等业务相关事项。

　　随后的2012年12月14日，贝因美发布公告称，贝因美上市公司、豆逗食品与贝因美集团签订《资产转让协议》，经交易各方友好协商，将包括杭州贝因美婴童生活馆有限公司100%股权在内的标的资产作价人民币1元转让给贝因美集团等。

　　对此，中国奶协理事陈渝分析认为，贝因美剥离婴童业务很可能是为了给上半年财报冲业绩，从上半年的业绩来看，效果还可以，其此前提出的婴童全产业链战略并不成功，现在回归婴童食品主业实属无奈。

　　投巨资补奶源短板

　　除了给全产业链战略纠偏外，贝因美也开始加速补习奶源上的短板。

　　“我公司于2012年8月11日提出实施优质奶源保障项目一期工程，此次提出二期工程是为进一步保障公司优质奶源的供应。”贝因美上述公关部相关负责人告诉本报记者，贝因美的奶源分为国内奶源和国际奶源，国内奶源主要来自黑龙江安达市，国际奶源主要来自爱尔兰等欧洲地区。

　　贝因美在公告中介绍说，“奶源二期”的计划建设期为9个月，建设地点还是位于黑龙江省安达市，该项目总投资15500万元。

　　据悉，贝因美的“奶源二期”项目设计总存栏4400 头奶牛，项目建成投入运营后，可形成年平均自繁自育良种后备奶牛约1100头，奶量达产期年产量达到23760吨；项目年均新增销售收入7898.40 万元，年均实现净利润1240.05万元，投资回收期9.10年(不含建设期)。

　　其实，贝因美提出加速自身的奶源建设，同当前的政策形势密不可分。今年6月20日，食药总局、工信部、质检总局等九部委联合发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，并表态各自“出实招”落实意见，提升婴幼儿配方乳粉质量。

　　现如今，对于为何投资奶源？贝因美方面坦陈，“公司提出实施本次优质奶源保障项目二期建设，投资该项目既符合国家农业产业政策，也符合公司的发展战略，从源头上保证奶粉的质量。”

　　对于贝因美的举动，陈渝接受本报记者采访时评价称，1.5亿元投资奶源并不是一个很大的数字，目前中国乳业是多事之秋，在恒天然奶源被曝出问题、国家要求国产婴幼儿奶粉企业拥有自建自控奶源的背景下，贝因美高调去黑龙江投资奶源可谓一箭双雕，既能迎合政府提出的产业政策大趋势，也能提升品牌的形象，使得消费者认可他们。

责任编辑：冰心

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