随着网购消费模式在生活中比重越占越大，在网上购买奢侈品也已成为更多人的选择。但是，目前“高仿品”已成主流，普通消费者无法分辨真伪，奢侈品网购的风险更是远远大于其他商品网购。品质无法保证正是遏制国内奢侈品电商快速发展的重要瓶颈之一。与此同时，广发银行、工商银行等多家银行逐渐开始在各自网上商城上销售不同层次奢侈品，以其品牌直接为网购质量背书，正在奢侈品网购上破冰前进。

    贝恩公司于2012年底发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，中国人已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体，买走了全球1/4的奢侈品。与奢侈品市场的火热相比，奢侈品电商遭遇‘寒流’。业内人士认为，目前奢侈品电商很难发展原因在于：产品质量和信誉难以保障；售后服务很难跟上。

    艾瑞分析认为，2015年我国奢侈品网购交易规模或将达到372.4亿元，占比将达到8.03%，而信用卡商城依托银行的平台和资源将会有更大的发展空间。不少消费者表示虽然同是网购，但跟网上的个体户相比，还是更愿意相信银行。

    事实上，随着各家银行相继进入精细化经营阶段，各家银行不断进行业务转型和服务优化升级。以广发银行为例，处于信用卡第一梯队的广发银行网上商城率先转型，不仅将业务从银行传统业务向互联网业务转移，还将优质品牌整合开辟了品牌馆，让持卡人轻松享有线上高端购物的便捷和乐趣。目前，广发银行的品牌馆下设三个分馆，包括美妆馆、奢品馆和通讯馆。世界知名品牌中已有多个品牌进驻，既有PRADA、FENDI等时尚名包，也有雅诗兰黛、兰蔻等化妆品，还有苹果、三星等知名手机。

    不仅如此，广发商城品牌馆还推出GUCCI手袋专场活动，品质保证的同时价格明显低于市场价。以一款GUCCI的男士斜背包为例，市场价格为15500元，但如果参加这次活动，只需要14724元，比市场价便宜了近800元，不免让人心动。购买产品的同时还能享受商城优惠，即日起至8月15日，广发商城逢周五订购任意商品享10倍积分，非周五可享5倍积分馈赠。

    广发商城的品牌馆不仅为消费者提供了众多国际大牌，品牌分门别类单独展示还提高了持卡人登录商城购物时的体验。未来将会与品牌直接合作，建立品牌旗舰店，将一如既往的为消费者带来更多元、知名的国际品牌，让消费者在品牌馆上看到更加丰富的产品种类及选择。

    “消费者消费观念正在逐步改变，消费中更加追求性价比，而非单纯地青睐低价商品。信用卡商城售卖奢侈品能够在消费者中间产生影响并不仅是因为优惠程度，而更因为信用卡更加关注中高端客户的需求与服务，比电商更注重品质，”业内人士表示。

    广发银行一向以领先发卡量及卡片活跃率位列信用卡第一梯队，此次设立广发商城品牌馆，顺应了广发信用卡战略转型的企业发展特点，即在“量”的基础上更注重“质”的发展。对此，广发银行信用卡中心总经理林德明表示，“对于行业的第一梯队，发卡量已不再是单一的追求目标，发展的重点在于卡片活跃率的提升，而这有赖于客户黏度的进一步加强。未来，广发信用卡将持续为持卡人提供更多丰富的服务及优质的用卡体验。”