诉中禁令背后：加多宝好声音火了广药急眼了

来源：东方网　　　　　时间：2013/8/5 10:06:24　　　　　

　　8月1日，加多宝在北京举行的媒体沟通会上称，日前公司接到广州市中级人民法院通知，8月6日就广药起诉加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告不正当竞争纠纷案进行“诉中禁令”听证会，广药要求法院不必经过审理先裁定加多宝公司停止使用该广告语。　

　　加多宝冠名第二季中国好声音收视持续走高声中，加多宝与广药王老吉[微博]的法律大战因诉中禁令再起风波。

　　8月1日，加多宝在北京举行的媒体沟通会上称，日前公司接到广州市中级人民法院通知，8月6日就广药起诉加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”的广告不正当竞争纠纷案进行“诉中禁令”听证会，广药要求法院不必经过审理先裁定加多宝公司停止使用该广告语。

　　相关方面认为，随着好声音的持续走热，加多宝凉茶销量更是风生水起，让广药王老吉原本不景气的市场再受挤压，不得已再次祭出黑招，意图给加多宝致命一击。

　　加多宝好声音收视率和凉茶销量持续走高广药很尴尬

　　据公开资料显示，第二季加多宝《中国好声音》播出之后，继前两期以3.62，4.17收视率逐步走高后，7月26日开播的第三期节目再度刷新自身创下的收视纪录，以4.63的收视三度蝉联全国收视冠军，节节攀升的高收视率让同类选秀节目倍感汗颜。伴随着好声音的收视热潮，加多宝凉茶的销量也呈现势不可挡的趋势。

　　值得一提的是，加多宝在发布会上提供了两份数据也有力的佐证了加多宝的热销程度，其中国家统计局下属中国行业企业信息发布中心公布的权威市场数据显示，凉茶行业2012年7~12月，加多宝红罐凉茶占到80%以上的份额；而全球顶尖第三方调研机构尼尔森的数据显示：2012年7月~2013年6月加多宝罐装凉茶占整个罐装凉茶的81.7%，可见中国每卖出10罐凉茶至少8罐加多宝。

　　在加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵看来，加多宝通过中国好声音第一季，成功完成了品牌转换并在消费者中扎根，而第二季给加多宝带来的价值，在带来销量稳固增长的同时，将加多宝的正宗品牌内涵根植在消费者心中，并有力的巩固了其凉茶领导者的地位。

　　一边是好声音的热播及凉茶的热卖，一边却是广药王老吉在夏季销售旺季难掩其市场疲软的势头。

　　知情人透露，上半年广药为了冲业绩，向各地渠道经销商强制压货，再加上促销、宣传决策的错误，广药王老吉的市场销量一直呈下滑势头，导致渠道流转不畅，凉茶产品严重滞销，经销商大都感觉苦不堪言，逃离意向严重。

　　而广药王老吉的品牌营销策略也遭到了业界诟病，继冠名《开门大吉》被吐槽为山寨闹剧后，其冠名的《中国红歌会》及四川卫视一档栏目也纷纷遭遇了停播，被相关方指责为“脑残营销”。

　　有投资人士认为，广药王老吉的渠道产能危机及混乱的品牌策略已引发了投资人及舆论对其的质疑，而在夏季促销旺季广药王老吉在加多宝的强劲势头压制下完全没有反击余地，其‘正在蚕食加多宝市场’的豪言也成为了业界的笑料。

　　“借助司法滥用诉中禁令”成为广药救命稻草，专家称应该驳回

　　“尝到了上次诉中禁令的甜头，为了在促销旺季对加多宝的市场做出反击，广药王老吉再次拿出“救命稻草”诉中禁令，欲图打压加多宝强劲的市场势头，同时也可以转嫁舆论的质疑”。上述投资人士表示。

　　据悉，广药诉加多宝虚假宣传已经不是第一次。今年1月31日，广州中院签署了诉中禁令强制执行令，裁定加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告语。此后，加多宝全面更换广告，公司直接损失超10亿元。今年4月，广药又分别在长沙中院和重庆中院诉加多宝虚假宣传、不正当竞争，但却未含有诉中禁令的申请。

　　对于第二次遭遇诉中禁令一事，加多宝方面表示，“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”广告内容真实，形式合法，经得起公平正义的司法检验。

　　“诉中禁令"用于广告语本就罕见，如果两次都用在同一个企业身上将是绝无仅有的案例。” 北京市律师协会消费者权益法律事务专业委员会主任邱宝昌说，我国法律中“诉中禁令”源自WTO，是一种保护性措施，主要针对知识产权、商标和专利方面的争端。“诉中禁令”的初衷是为了保护申请人的利益，防止侵权行为的重复或预期发生，但因为是未经审判先予执行的裁定，因此，“诉中禁令”法律适用条件相当苛刻，最高人民法院为防止其被滥用还曾下发过专门的实施意见，“诉中禁令”应谨慎慎重。

　　加多宝集团法律顾问姚岚律师称，依据《中华人民共和国民事诉讼法》的规定，诉中禁令是指仅在判决难以执行或者造成当事人其他难以弥补的损害的紧迫情况下，人民法院才有可能根据原告的申请，责令被告做出一定行为或者禁止做出一定行为的临时行为保全措施，例如停止侵害、排除妨碍、消除危险请求权，所有权返还请求权、买卖标的物给付请求权等，并不适合广告宣传领域，法院受理已属不当。

　　同时，她还表示：去年全国范围内的‘诉中禁令’的案例才有22件。但是加多宝半年内在同一家法院遭遇两次诉中禁令，这是中国司法史上绝无仅有的，也是值得相关方反思的，“法院如果支持企业利用法律打击对手的阴谋，就是对中国司法公平正义原则的挑战。”

　　清华大学经济与法研究部主任杨鹏博士(15.74,-0.04,-0.25%)认为，诉中禁令并不适用于广告宣传领域，本次诉中禁令申请都严重背离事实，法院应该当场驳回。

　　而对于加多宝两次遭遇“诉中禁令”，相关观察人士认为，这是广药“故伎重演”，操纵司法滥用诉中禁令，打击加多宝。夏季是凉茶销售的高峰期，而如果此次无理取闹“诉中禁令”再被滥用，这样不但抹黑了法院的权威及正义形象，也将会对凉茶行业的发展造成致命的打击。

责任编辑：冰心

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