白酒股中报难看低价肉搏“买一送一”去库存救市

来源：东方网　　　　　时间：2013/7/16 6:48:21　　　　　

　　如果你是酷爱白酒者，那下半年你或将陆续买到白酒“大牌”们的“中低端”产品。本周起，白酒股陆续对外预估上半年业绩，沱牌舍得、酒鬼酒这些曾异军突起的白酒净利润预计将下跌八成。记者了解到，即使是龙头酒企上半年业绩均低于内部预期，为应对经济环境和“禁酒令”冲击，多家酒企都在开打“低价牌”，肉搏战一触即发。　

如果你是酷爱白酒者，那下半年你或将陆续买到白酒“大牌”们的“中低端”产品。本周起，白酒股陆续对外预估上半年业绩，沱牌舍得、酒鬼酒这些曾异军突起的白酒净利润预计将下跌八成。记者了解到，即使是龙头酒企上半年业绩均低于内部预期，为应对经济环境和“禁酒令”冲击，多家酒企都在开打“低价牌”，肉搏战一触即发。

　　预测：白酒明年二季度同比销售或有改善

　　本周，二、三线白酒生产商中报不断“报忧”。沱牌舍得(600702)预计，上半年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将减少80%左右。该公司表示，由于受“控制三公消费”、“禁酒令”等政令的影响，公司高档产品的销售下滑，导致公司营业收入及净利润下降；同时由于公司为加大产品宣传推广力度，销售费用较去年同期大幅度增加。

　　之前，曾卷入“塑化剂”风波的酒鬼酒(000799)已预计上半年度净利润盈利2800万~3300万元，同比下降87%~89%，原因是白酒行业进入调整期。

　　当大潮退去，裸泳者也将纷纷现形。业内一向视预收款为白酒公司利润调节的“蓄水池”，“蓄水”越多者报表也能“多调节”一些。不过，有统计显示，今年一季度白酒板块预收款同比降幅已高达41.54%。

　　中信建投的一份研报指出，春节后第一季度是量价齐跌，第二季度是去库存。同时二季度也是白酒最差的时候。酒鬼酒、沱牌中报的大幅下跌揭开白酒公司的真实状况。预计下半年，白酒以环比销售改善为主，同比销售的改善要等到明年二季度。

　　趋势：白酒龙头和基酒商均低价肉搏

　　在白酒价格集体“跳水”背后，是行业景气度滑坡。中国酒业协会统计显示，受到宏观经济形势不景气等各种因素影响，今年前4个月白酒行业指标增速同比出现大幅度下滑，销量增速为10.90%，远低于去年同期的30.68%，产量增速也从17.27%放缓至6.94%。

　　昨日，有熟悉情况的消息人士王翰青告诉本报记者，上半年茅台集团虽然白酒销量、收入和去年比还是略有增加，但和集团期望值比，完成量还未过半。其中，系列酒的销量尤其不理想。

　　“整个白酒市场大环境都不行，之前定位高端的产品要放下身段。龙头企业价格一降，对原来中低酒企也会形成进一步压力。” 王翰青说，白酒市场去库存、促销相信依然是下半年的主题。

　　此外，连白酒基酒商也会投入到“低价”战中区。昨日，为国内多家白酒商供应基酒的四川某酒企负责人对本报记者表示，计划在今年中秋前斥资数亿元“专攻”华南市场，推出的不会是“天价酒”，而是定位在中低端的白酒产品。

　　“国家发改委今年对茅台、五粮液价格反垄断，开出了4.49亿元的罚单。酒企下半年要在不容乐观的市场中发展，必要依靠完全市场经济的办法，降价促销、低价酒预计将是这场肉搏战的热点。”王翰青说。

　　市场：“大牌”推50元茅台系列酒卖3折

　　昨日，本报记者走访华润万家、百佳等超市和一些市区烟酒店，发现不少白酒正在做促销活动，力度都很大。从品牌来看，泸州老窖参与降价的品种有3种，其中泸州老窖精制二曲500ml售价仅56.9元。

　　在华润万家，泸州老窖、沱牌大曲、西凤酒、五粮液旗下个别品牌和茅台集团旗下一些中低端白酒都有促销，促销方式以直接降价和“买一送一”为主。例如，茅台国宾酒53度售价358元，加一元则买多一瓶；茅台财富临门6年52度500ml售价159元，买一送一。销售人员告诉记者，有促销活动的酒销量都不错。

　　昨日记者还看到，在本周才被贵州茅台指定为“深度合作”电商酒仙网上，茅台几乎全系产品都正在大举“杀价”。其中，主力的53度飞天茅台1159元大幅低于原价1998元，买就送一瓶茅台葡萄酒。这个价格意味着，广州部分渠道目前还在“死扛”的1250元已经失去了价格优势。

　　此外，茅台的多款曾“寄予厚望”的系列酒也在“大促销”，其中迎宾酒从168元下调到73元，汉酱酒从958元大幅降价到399元，仁酒从658元调低到299元，一款茅台集团500毫升53度的“盛世典藏”更从158元直接“跳水”到49元，相当于3折。

责任编辑：冰心

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CENN 瞭望台