高端白酒量价双跌或迎来拐点销售依然冷清

来源：北京日报　　　　　时间：2013/6/24 14:44:03　　　　　

　　入夏以来，白酒进入了疯狂大甩卖的季节。昨日，记者走访京客隆、沃尔玛等多家大型超市看到，古井贡、洋河、泸州老窖(24.06,-0.70,-2.83%)、茅台醇等十多个白酒品牌全都进入了促销季，“买一赠一”更是成了促销标配，但消费者并不买账，销售依然冷清。业内人士透露，2012年底以来，高端白酒消费降温。不过，近日有研究机构调研显示，如今白酒两极分化明显，茅台、五粮液(20.43,-0.74,-3.50%)等一线品牌出现企稳回升迹象，二三线品牌则受到严重挤压。

　　“先生，您需要什么酒？全都特价优惠，自己喝还是送人？”“来看看这款酒，原品买一赠一呢！”昨日，记者刚走近京客隆劲松店白酒柜台，三五个促销人员围上来逐一介绍。货架上，古井贡、河套老窖、蒙古王、洋河等七八个品牌都在进行促销，不少品牌“买一赠一原品”或“五折优惠”。记者询问近期销量，一位销售员脸上露出一丝苦笑：“今年白酒销售本就不好，加上现在又到了夏天淡季，更卖不动了。”

　　记者走访本市多家超市和街边烟酒行发现，53度飞天茅台价格普遍在1200元上下，52度五粮液也从以往的千元高位降到了850元左右。酒仙网上，飞天茅台价格为1099元/瓶，五粮液标价为658元/瓶。京东商城[微博]上，标注为自营名酒的飞天茅台售价则依然在千元之下，只需要999元/瓶，五粮液售价也只有618元/瓶。

　　记者还发现，和高端白酒形成对比的是，各家销售点里，100毫升至150毫升的小包装白酒数量明显多了起来，至少10多种。既有老白干、二锅头、劲酒等老面孔，也有贵宾郎酒、泸州老窖六年陈头曲等新品种，酒体度数从42度到58度、价格从5元到30元不等，显然是瞄准大众市场。实际上，由于利润相对低，小包装白酒以往并不受白酒企业青睐，白酒企业以往更侧重于200元以上的中高端产品。一位郎酒经销商说，今年高端白酒销售集体受挫，郎酒也开始主推4款小包装郎酒，158毫升的贵宾郎小瓶酒25元/瓶，虽然平均下来，价格比500毫升的贵宾郎酒便宜不了多少，但显然更适合普通消费者“尝鲜”。

　　据了解，今年上半年，白酒市场的不断下滑，使得不少白酒经销商“改旗易帜”转投红酒市场。近日，国内知名的酒类电商——酒美网突然宣布退出白酒市场，未来更加专注于进口红酒市场。酒美网相关负责人对记者说，退出主要基于两方面原因，一方面是因为酒美网对品牌商占主导地位的白酒行业并不擅长，另一方面则跟白酒行业的景气度不高有关。

　　不过，近日国观智库白酒团队发布数据显示，虽然目前高端白酒市场整体还未走出阴影，但北京、杭州、沈阳等地方的一线白酒市场价格已现企稳，一线白酒迎来“止跌回升”拐点。而白酒企业两极分化现象较为明显，茅台、五粮液等超级品牌企稳回升，二三线品牌受到严重挤压。

　　国观智库表示，北京地区高端白酒价格停止下滑，有些甚至已经开始回升。5月下旬，53度飞天茅台批发价为900元，52度五粮液批发价为660元，而6月上旬两大品牌批发价均有小幅上涨，茅台批发价为920元，五粮液批发价为700元。

　　“如今，以茅台、五粮液为代表的高端白酒价格开始趋于平稳，或许正在迎来拐点，但价格上很难出现以往的暴涨现象，将会逐渐回归合理区间。”一位白酒专家表示。

　　不过，资本市场的回暖反应尚不明显。去年11月中旬爆发的塑化剂事件以及限制“三公消费”等政策性因素，使得白酒股从巅峰直接坠入深渊。短短7个月时间，受塑化剂风波影响最大的酒鬼酒(17.43,-1.24,-6.64%)股价从最高价的61元跌至最低的不足18元；A股市场整个白酒板块受到牵连，泸州老窖、古井贡酒(22.23,-0.87,-3.77%)、洋河股份(57.12,-2.76,-4.61%)、沱牌舍得(15.85,-0.72,-4.35%)、水井坊(12.59,-0.69,-5.20%)等5只个股期间最大跌幅超过50%，贵州茅台(186.30,-4.87,-2.55%)股价也一度从去年的220元，跌破155元关口。近期，贵州茅台股价已回升至191元，似乎开始脱离低谷。但其它白酒股价在上证综指持续创新低的情况下也是表现不佳，尤其是酒鬼酒、水井坊两只个股弱势更加明显。

责任编辑：冰心

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：高端白酒,量价双跌,拐点,销售冷清,

CENN 瞭望台