卡地亚拍卖价缩水八成二手奢侈品贱卖无损品牌价值

来源：中国广播网　　　　　时间：2013/6/23 6:57:02　　　　　

　　一款全新的二手卡地亚[微博]手表，拿到拍卖行只卖了3万多元，而在门店销售的这只表的标价超过20万。这样几乎是“天上掉馅饼”的便宜事儿，让不少人纳闷：奢侈品还能保值增值吗？二手奢侈品贬值幅度如此之大，它的品牌价值还能保得住吗？　

　　一款全新的二手卡地亚[微博]手表，拿到拍卖行只卖了3万多元，而在门店销售的这只表的标价超过20万。这样几乎是“天上掉馅饼”的便宜事儿，让不少人纳闷：奢侈品还能保值增值吗？二手奢侈品贬值幅度如此之大，它的品牌价值还能保得住吗？

　　卡地亚，被认为是欧洲皇室贵族品牌手表，可在嘉德国际拍卖有限公司的拍卖品中，门店售价约20万元的几款手表，在拍卖行的估价都只有5万元左右，有的甚至成交价只有3万多元。

　　嘉德国际拍卖有限公司相关负责人确认了这一市场行情。他告诉记者，一旦变成二手货，即便是卡地亚这样的品牌，身价也要骤降。尽管有少数限量版或珍藏版，拍卖成交价比当初的售价高，但如果是旧货，就拍不出太高的价格。

　　在人们的印象中，顶尖的奢侈品都能保值增值，卡地亚在拍卖市场的表现，一定程度上颠覆了传统观念。北京天问拍卖公司总经理季涛告诉记者，不少人已经不再抱有购买奢侈品投资的观念。

　　季涛：保值这件事，就看市场喜欢不喜欢，名牌手表在国际市场有一定的收藏元素，但不像中国这么火爆，主要是近几年中国人都愿意戴名牌表，拿名牌包，大家就因为它是名牌，而不是因为它能保值增值。

　　这种观念的转变，在二手奢侈品交易市场也有所体现。“寺库中国”是一家以奢侈品寄卖为主的公司，这家公司中国区高级副总裁宋玉伟说，现在人们更多地把奢侈品仅仅当做消费品。
　　宋玉伟：收藏或者是升值空间，对腕表、钟表来说，也就百分之二三左右，大部分的各大品牌钟表，还是一种消费品。

　　既然二手奢侈品价格有如此大的优势，它的拍卖或者交易，会不会抢了专卖店的生意呢？对此，业内人士认为不必过分担心。

　　北京天问拍卖公司总经理季涛说，至少在拍卖领域，高端品牌手表、相机等物品的拍卖业务，所占市场份额很小。

　　季涛：这个市场有，但是小，未来潜力也不会多大，这是我的判断。

　　寺库中国区高级副总裁宋玉伟说，国际一线的奢侈品企业，并没有把二手奢侈品消费群体划作对立面，相反，他们越来越关注这些人，并有意培养他们成为主流客户群。

　　宋玉伟：通过我们的了解，现在一些大型奢侈品品牌企业，更多关注二手奢侈品消费人群的消费理念、消费习惯及成长，可能这些群体里的顾客未来就可能成为他们品牌的忠实顾客。

责任编辑：冰心

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