世界末日作为2012年最大的谎言成为热议的话题，于是很多精明的广告主抓住了这一事件展开推广。传漾与嘉士伯合作推广的冰纯嘉士伯：2012我的愿望清单就是很好的一个案例，该案例在刚刚结束的中国广告趋势论坛暨第四届中国经典传播虎啸大奖中荣获优秀奖。

嘉士伯（Carlsberg）是世界第五大酿酒集团，于1847年创立，冰纯嘉士伯是丹麦嘉士伯啤酒家族中的新星，其不仅传承着品牌一贯的简约风格，更是一瓶以开心诠释生活的啤酒!嘉士伯以“管他2012，不准不开心”为口号发起2012愿望清单活动，并通过传漾精准广告投放技术支持，与受众深度互动，一句“如果2012年就是世界末日，你要做什么？”在切合事件的迎合受众心理的同时巧妙的传达了品牌理念，现将该案例投放策略分享如下：

传漾从冰纯嘉士伯主要消费人群特性分析，并对其网络浏览轨迹进行分析，运用人口统计学的定向技术，从传漾数据库中抓取目标人群，分析寻找网民行为共同点，将行为相似却未被抓取的人群纳入本次传播，扩散抓取潜在消费者，最终锁定目标受众为20-25岁男性，他们时尚、个性、张扬、品牌观念强、更容易接受高端定位的国际品牌。

从目标受众的兴趣维度和冰纯嘉士伯活动互动特性分析，传漾选择了目标人群活跃的MAX门户媒体圈、娱乐媒体圈、IT媒体圈、体育媒体圈、旅游媒体圈进行投放。 优势的媒体组合很好的为嘉士伯搭建了专属的品牌信息传递渠道，兼顾了最大化品牌信息曝光和直接目标受众的双重需求。

在广告形式上，传漾以特型视频、图片广告、标准视频炫目等富媒体形式直击目标受众，凸显“管他2012，不准不开心”的互动主题，激发受众参与到活动中来。发布自己2012的愿望清单，便可随时获得意想不到的惊喜。在投放区域上，传漾对受众区域进行划分，将广州、昆明、成都、郑州、深圳、北京、江门、太原、福建、广西设置为目标受众集中地区，进行精准高效覆盖，对其他地区进行排他性投放，有效避免了媒体资源的浪费，降低了广告投放成本。

传漾12维精准定向技术全程配合本次投放，使目标受众高效接触媒体，使消费者在线上积极体验验冰纯嘉士伯“不准不开心”口号，分享愿望清单，广告投放完成预计的PV和Click，并分别超出预期33.55%和20.93%，有效输出了嘉士伯的品牌文化。