广药取经洋人做王老吉研发配方成首要任务

来源：中国经济网　　　　　时间：2013/6/18 10:26:53　　　　　

　　6月13日，广药集团举办了一场“诺奖得主携手SGS启动王老吉凉茶国际标准研究暨王老吉凉茶国家863计划最新科研成果发布会”，而被誉为伟哥之父穆拉德博士代表广药王老吉凉茶的科研负责人抛头露面，此事着实主流媒体与网友幽默了一把，一时间成为了网络上最为网友津津乐道的饭后笑柄。而在广药闹下“取经洋人做王老吉”笑料的背后，凸显了其无配方、无产能、渠道孱弱的困境，在其江河日下的背后，“王老吉凉茶到底成为了什么”值得相关方警醒。

　　营销闹剧知多少

　　广药提供的新闻通稿显示，通过对576只老鼠样本为期两年的安全性试验，初步发现王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。这点令各界存疑，凉茶作为传承百年的健康草本饮料，自从加多宝将凉茶引人“预防上火”的创新定位后，更是成为消费者津津乐道的饮料产品，而广药王老吉却在洋专家的科研推动下却往其生出了“长寿”等堪称养生奇迹的功效。

　　事实上，广药王老吉功效方面的营销闹剧并非是首次，本年度4月当国人正处在在HV5频发的恐慌季时，广药集团总经理就曾站街公开宣传其生产的王老吉颗粒具有预防禽流感的功效。并在《广州地铁报》等媒体上大肆广而告之，被业内笑称天桥售卖的“大力神丸”。

　　而动用公权打压对手也是其屡试不爽的拙劣营销伎俩，在红罐官司结束后，广药先挟“最高人民法院原知识产权庭庭长蒋志培”，再绑架“广州市国资委、广州市检察院、广州市公证处”等政府部门为其公开站台，遭到了媒体及舆论的痛批和诟病。而此行为却泄露了其抄袭红罐、无配方的心虚。

　　探析广药炮制此次营销闹剧的背后，是在被王氏后人戳穿“185年正宗秘方”谎言后，转移舆论注意力的一贯伎俩。对于曾经在加多宝手上价值千亿的金字招牌，广药最需要做的是认错和消失，如果连做代表中国传统养生文化的凉茶都向洋人学习，其“做中国的可口可乐”恐怕是本世纪最大的笑话。

　　红罐广药王老吉要做神奇兽药

　　自从王氏后人走到台前告诉公众，早在90年代就将正宗配方传授给加多宝，从未传授给其他企业。广药的配方说成为了骗局，其所生产的产品也彻底的沦为“六无产品”。

　　对于广药的无产能众所周知的，其没有自有工厂的现状也遭遇了许多媒体的公开批评，其所使用红罐也是靠模仿加多宝来虚张声势。而最近其渠道也被爆出盲目促销，为了对冲惨淡的业绩，导致大量经销商不堪重负纷纷逃离，使其原本孱弱的渠道更上雪上加霜。

　　从无配方开始，无红罐、无渠道、无业绩、无产能，使得广药王老吉遭遇了社会各界包括投资人的质疑，为了转移公众视线，才导致了其铤而走险，导演了从“公权营销”到“取经洋人做王老吉研发配方”的拙劣闹剧。从而再被冠上了“无底线”的帽子。

　　令人警醒的是，曾经价值上千亿的民族品牌，在广药手里却沦为了“六无产品”。从向洋人学习做凉茶开始，广药王老吉凉茶成为了什么?将走向何方?这将是广药将价值千亿的商标做成“神奇兽药”的公开答卷。

责任编辑：冰心

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