“国产品牌风”起爆发时机需抓好

来源：新闻传媒网　　　　　时间：2013/5/24 12:02:10　　　　　

无用”“例外”“百雀羚”等走红国际舞台，无疑带动国内其他有质量、有品位的本土品牌的消费热潮，掀起中国时尚热潮。这对于中国企业来说　

    日前，第一夫人出访问身着服装及提包品牌均为地道的国货，且民族护肤品牌百雀羚被作为国礼，使得这个拥有80余年历史的上海老品牌迅速蹿红，并掀起了国人对于本土化妆品的热切关注。
随即，以百雀羚、郁美净、宫灯杏仁蜜、咏梅等“祖母级”的国产日化用品，不仅重新出现在一些大型商超的货架上，在网络上也一跃成为销售火爆的“潮货”。与此同时，相宜本草、佰草集、安婕妤等一批“新国货”也借势上升，给近年来方兴未艾的“中国风”热潮又添了一把火。
   第一夫人效应引爆国产品牌风
   据中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军介绍，中国化妆品大致经历了四个阶段：第一阶段由上海家化领军；1982年-1996年，外资品牌纷纷进入中国，资生堂、欧莱雅等品牌成长速度惊人；1996年-2008年，本土品牌大量兴起，但国际品牌仍牢牢占领高端；2008年之后，国际品牌通路下沉，本土品牌开始切入高端，亮点不断，但在高端市场排名前十名的品牌中，外资品牌仍占据多半席位。
    随着“无用”“例外”“百雀羚”等国产品牌亮相外交舞台，一方面向世界展示了中国民族品牌的风采，另一方面也给“中国制造”以极大的鼓舞和自信。其实近年来，中国化妆品市场上，欧美、日韩、本土三股力量的对比早已悄然发生了实质性变化，中国品牌的强势反弹令人瞩目。其中，美加净等大众品牌，以及佰草集、安婕妤等中高端产品都有不俗的表现。值得一提的是，本土化妆品品牌科研能力不断得到加强，以安婕妤集团为例，安婕妤拥有庞大而优秀的研发团队，并保持与国际化妆品研究室密切交流与技术合作，使得安婕妤在最新技术的应用上与国际顶尖品牌相媲美。
    据尼尔森的调查数据显示，2009年，跨国化妆品公司品牌的市场占有率为57.9%，到了2012年，其占有率已下滑至44.5%，个别品牌甚至出现两位数的下调。此消彼长，市场格局正悄然发生变化，中国化妆品行业已经进入了充分竞争阶段，企业之间的竞争不再是点对点或面对面的竞争，而已经演化为全方位的、立体的竞争。
    业内人士也指出，长期以来，中国高端消费者看不上国产品牌，如今在第一夫人的提振下，将改变国内消费者的消费观念、转变购物习惯，有利于国产品牌占领更大消费市场。第一夫人效应所引发的品牌提升对于整个国货品牌的提升，将是化妆品等本土品牌的机会。
   夯强资本实力助民族品牌崛起
    有统计显示，包括日化品牌在内，我国最早的老品牌大概有6.5万个，现在市场上能见到的大概是1500个，经营比较正常的大约仅占10%。而诞生于上世纪80年代的本土护肤品牌，如大宝等纷纷被并购吞噬，后起之秀丁家宜、活力28等本土知名品牌也被外资收购渐趋边缘化。
    民族品牌正“被”慢慢消失的尴尬事实，令人痛心：一是没有民族品牌就没有市场话语权。当市场成为垄断竞争后，商品价格就不再由成本和市场决定，而是由垄断集团决定，想涨价就涨价必然成为现实，而最终买单的将是广大的消费者，别无选择。
    业内人士分析指出，相对于国际品牌的雄厚资本背景，本土品牌想要突围并成功崛起，将离不开大量资本的支持。据了解，虽然近些年来我国日化行业取得了突飞猛进的发展，可是相比别的行业来说，上市企业还是比较少的，截止到目前，只有屈指可数的7家公司，分别是上海家化、霸王、索芙特、两面针、青蛙王子、浪奇以及专业做面膜的美即。不过，目前至少有5家企业正在筹备着上市，其中来自上海的草本护肤专家相宜本草，与专业线和日化线两线开花的安婕妤备受看好。
    相宜本草与1999年正式成立，在2007年获得了来自今日资本1000万美元的投资之后，迎来了发展的黄金时期，在2009年，销售收入迅速由2.17亿美元膨胀至7亿美元，这几年的发展情形十分良好。
    安婕妤公司成立于1991年，于1998年进入大陆市场。安婕妤事业蓬勃发展，销售网路遍及中国内地、台湾以及东南亚等地，成为中国专业美容的龙头企业。其拥有安婕妤、瑞特莲恩、安吉希可兒、菲莎妮丝、代理意大利品牌RVB、安诺妍等专业线品牌，2010年8月，安婕妤日化线品牌正式启动。安婕妤剑指民族化妆品“抗衰”领域第一品牌，志在成为世界级美容集团。
   “无用”“例外”“百雀羚”等走红国际舞台，无疑带动国内其他有质量、有品位的本土品牌的消费热潮，掀起中国时尚热潮。这对于中国企业来说，更是一个很好的品牌崛起机会，本土企业亟需抓住战略机遇，加快步伐进军资本市场，完成更好的融资输血，提升资本实力，从而实现自主品牌和自身企业的市场价值，增强从产品到品牌的市场核心竞争力，使得在与众多巨鳄洋品牌的竞争中，一些备受大众喜爱的优秀品牌能够获得持续成长的支撑，而不会轻易被吞噬。
    同时，本土品牌的复兴更需要良好环境的孕育，国家政策的有力扶持、舆论导向的公正对待、普罗大众的支持选择，充分凝聚这些力量一起力挺本土国货，万众一心，为民族品牌的崛起而共同努力。我们相信，或许不久的未来，我国民族品牌不仅能在世界舞台上绽放魅力，更将引领世界潮流。

责任编辑：李悦

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