事件营销方兴未艾，娱乐营销呼啸而来。当国际顶级品牌掀起娱乐营销大潮的时候，金鹿嫩绿宝也在2012年启动全新的品牌营销策略，率先在业内举起娱乐营销的大旗。

　　去年11月，“金鹿嫩绿宝·2012蔡依林Myself世界巡回演唱会”在福州激情上演，这不仅成功制造了一场最受瞩目的时尚演唱会，也成就了金鹿嫩绿宝这一完美的娱乐营销案例，备受业内关注。

　　整合全媒体，嫩绿宝开创品牌营销新模式

　　实际上，从选择以“嫩绿宝”命名、到喊出“品质生活提供者”的品牌主张开始，金鹿嫩绿宝就试图打造一个全新洁净的日化品牌，以差异化的定位吸引目标消费群体的购买热情。

　　据介绍，金鹿嫩绿宝将核心消费群体定位于年轻、有一定经济消费实力、注重环保的都市人群。他们是绿色生活的践行者，也是追求品质生活的倡导者，他们是健康生活的居家人群，他们也喜欢潮流娱乐，走在时尚前沿。

　　“对于新创品牌来说，最大的考验是如何利用互动活动让消费者感受品牌魅力，而娱乐营销是新生代消费者最乐意接受的互动方式之一。蔡依林作为亚洲人气天后，本身就是一个拥有多样才艺、追求品质生活的艺人，且在众多粉丝群中，几乎都是金鹿嫩绿宝的核心消费者和潜在消费者，金鹿嫩绿宝与蔡依林演唱会可谓是完美的结合。”嫩绿宝品牌负责人表示。

　　事实上，尽管娱乐营销已成为一种成熟的品牌营销模式，但是如何将品牌内涵和娱乐精神高度融合却不是件轻松的事。“金鹿嫩绿宝·2012蔡依林Myself世界巡回演唱会福州站”活动的成功举办，是金鹿嫩绿宝进行差异化营销的一次具体实践。此次携手蔡依林演唱会是金鹿集团营销方式的一次大创新，同时也是金鹿集团营销推广上的一次大手笔，这是金鹿集团的战略选择。

　　当今社会广告形式多元化，消费者对于传统硬广的关注度和记忆度都有所下降。金鹿嫩绿宝选择娱乐事件和明星，借助活动进行推广，一方面提高品牌知名度，一方面提升品牌美誉度。此外，在赞助蔡依林演唱会期间，金鹿集团还进行了线上多媒体的整合传播，包括电视、电台、网络和户外等，同时线下也开展了全面的营销推广，包括广场、售票、促销等，可以说是空中、地面所有资源与活动一起进行了整合推广。

　　开创多品类，金鹿集团领跑中国日化行业

　　近几年，《中国好声音》、《我是歌手》等优秀电视节目涌现，无不与一个强大的冠名商挂钩，加多宝凉茶和立白洗衣液就是一个例子。金鹿集团希望嫩绿宝和蔡依林演唱会相互借力，实现真正的内容融合。

　　事实上，嫩绿宝品牌快速崛起的背后是金鹿企业多品牌战略发展的决心。金鹿集团将2012年当做是新品发展年，重磅推出了两个拳头品类——嫩绿宝洗涤液和福庆熏香。金鹿嫩绿宝洗涤液，是金鹿进军日化领域所推出的品牌产品，致力提供更多环保、健康、高性价比的消杀清洁产品，营造干净、健康的生活空间;金鹿福庆熏香，则是走高端路线，辐射高端熏香市场。借助金鹿、嫩绿宝、福庆三大品牌，成就蚊香、洗涤液、熏香类三大产品鼎立之势。

　　为了快速打响嫩绿宝和福庆两个子品牌的知名度，金鹿营销团队将不限于娱乐营销，还在新媒体营销上做足功夫。继赞助蔡依林全球巡演活动后，金鹿官方微博“金鹿美家园”也开通，并成功运营，目前吸引了十几万的粉丝关注，成功在微博新媒体上掀起新风潮。与此同时，金鹿更深耕KA商超渠道整合营销，将品牌曝光在众多超市和卖场之间。

　　“国内日化行业近年发展迅速并出现变革，消费者的选择越来越自由宽泛，在这样的市场状况下，要保持金鹿对消费者的吸引力，就应该不断创新。未来金鹿日化将围绕品质生活提供者的定位，不断升级营销方式，不断地为消费者提供优质的产品和服务。”金鹿日化集团表示。