今天上午11点,雅安地震发生后的第六天,加多宝在其官方微博上发布捐1亿元信息,不到四个小时的时间,这条微博转发量近8千,评论4千多条。对此,大量网友却发出一片“嘘嘘”声,一方面是对加多宝在震后六天才迟迟行动捐助表示失望;另一方面是对其近一周时间自编自导自演的“逼捐戏”吐口水。纷纷表示,慷慨捐助本来是好事,但作为一家外资企业,却一而再地利用国人情感来达到其商业营销的目的,是一种卑劣行为。
营销当先 还是行动当先?
4月20日,中国雅安突发地震牵动了全国人民的心。社会各界纷纷伸以援手,在地震发生的黄金72小时里,极尽全力为雅安人民送去急需的药品和物资。这段时间里,加多宝仅仅捐助了1000箱加多宝凉茶和1000箱自产品牌矿泉水。同时,还在微博发布:“黄金72小时虽然已经过去,但是我们不能放弃”在话的末尾,加了三个感叹号。
有网友表示,既然加多宝知道救援最重要的在于黄金72小时,请问这段时间你去哪了?你一直放弃灾区人民。
一边是不参与灾区援助,另一方却在网络上卷起一阵声势浩大的“逼捐”旋风,大量的博取悲情的微博言论满天飞。
据不愿告知姓名的微博研究人士揭露:“这是加多宝自导自演的一出大戏,先抑后扬,吊足胃口,在逼捐的过程中不断把汶川地震中的1亿捐款与自身捆绑,充分调动起民众在汶川地震中的记忆和情感,欲把王老吉逼上绝路”。
地震的第一时间加多宝缺位了,而如今却扔上1个亿的重磅炸弹,其欲何为?
赤裸裸的商业营销 欺骗国人感情
年初的“对不起”体一经推出,便引发各路媒体、大腕及众多网友的广泛关注,迅速成为微博热点。有网友戏称,随着“对不起”的蔓延之势,2013年首个网络流行体正式出炉,此举亦被业内人士评为“悲情营销”的开年大戏。 随后加多宝又在官V发表长微博,借势两会“喊冤”。最近,加多宝又在王老吉装潢权案开审之际,赶赴四川博取同情。
加多宝一味地采用悲情营销模式,导演着一出出戏目。如今,捐一亿这一出自编自导自演的救世主大戏又上场,26日中午11点官微刚发布信息,就利用大量水军将信息扩散,欲再一次美美地赚钱民众的情感。可是大量网友识破了这一骗局,不但不看好其此次迟到的捐助,反而讽刺其为骨灰级“导演”。
作为一家自称年销售超过两百亿的企业,并且每月数亿元慷慨做广告,在地震的第六天欲以“捐一亿”制造舆论引爆点,继续欺骗国人感情。这种借公益赤裸裸来实现其商业利益的行为,如果还有公众支持那也是一种悲怜。
纵观此次雅安地震,第一时间捐款物、第一时间到达灾区现场参与救灾,并且真心实意去做公益,去关心灾区人民的不是某些“导演”角色的外资企业,是我们血浓于水的民族企业,它们每次都是默默无闻地奉献着。