图书价格战开打：当当被“抽底火” 供应商被逼下架

来源：天府早报　　　　　时间：2013/4/24 14:24:57　　　　　

　　当当网本月以“五折图书促销活动”为名的价格战刚刚开始，老对手京东就坐不住了。日前，一位与当当网和京东商城图书都有合作的供应商爆料，京东商城要求图书供应商在京东和当当网同价，否则将按照比平时低的折扣给供应商。京东商城方面回应称，与供应商的沟通是为消费者提供实惠，并不是针对第三方公司。电商“价格战”提前拉开帷幕，3天纸书销售过亿元，比平时销售增长100%以上。

　　当当率先拉开“图书大战”

　　当当网17日开始举行书香节促销，当当网图书负责人阚敏表示，今年图书书香节将有60万种图书进行五折封顶促销。当当网表示，五折促销活动中，出版商和当当网各自承担一半成本。“对五折的定位，五折一定不亏，但是也一定不挣钱。”

　　当当网表示，活动首日，当当网销量就出现暴涨，并一度出现网页拥堵、登录缓慢的情况。当当网总裁李国庆在微博中称，“图书、服装五折大促，订单量大涨，又一个图书、服装的‘双11’。”根据当当方面给出的数据，在图书大促的3天，当当网的纸书销售过亿元，比平时销售增长100%以上。

　　京东要求供应商在当当涨价

　　就在当当网开始热火朝天的大促时，其竞争对手京东商场紧跟其后，在17日中午推出40万种图书4.8折促销。

　　当当的低价促销由供应商配合当当网完成，这种做法引发京东商城不满，京东商城随后要求供应商两个平台同价。

　　天府早报记者在一家图书供应商爆料中获悉，京东商城规定供应商，“要么马上让当当网涨价，要么给京东降低发货折扣，跟当当一样的水平。否则，活动期间这些品种京东会直接按照40%给供应商结算。”

　　天府早报记者致电京东商城公关副总裁李曦求证上述爆料，李曦回应称，“京东在4月17日启动了促销活动，为了更好地为消费者提供实惠的价格，京东与各大供应商进行了沟通，沟通的目的并不针对第三方公司，而是为了保证促销活动的效果回馈消费者。”

　　但供应商迫于京东压力，部分图书也开始从当当的促销活动中下架。对此，当当网相关负责人证实，的确有一些出版社迫于压力要求当当网调价，当当网也无奈做出了部分图书从5折促销活动下架的举措。

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　　“价格战”实为“营销战”引发出版商和作者不满

　　京东商城去年策划的“6·18”店庆促销引发电商圈大战，京东商城CEO刘强东去年表示，京东商城要“休养生息”。京东商城首席营销官蓝烨近日表示，他从来没有说京东要告别价格战。“价格战是一种常态，对京东和任何零售企业来说，告别的是恶意价格战。”他同时透露，目前京东商场已经在筹备新一轮“6·18”促销。

　　“价格战”去年爆发，京东商场、苏宁易迅、国美等参战，一时间引发电商行业混乱现象。国家发改委随后叫停价格战，称电商价格战存在欺诈现象。对于京东商城这次通过给出版社施压而打压当当的图书促销，不少业内人士表示不解。微博名为“互联网孙行者”的网友表示，“当当低折扣卖书，对消费者而言无疑是好事。京东这样的做法太过了。”电商专家龚文祥则在微博中不断@京东，求问真相，但一直未得到京东的回答；而知名作家木子美“不加V”则表示，“唉，别写了，别卖了。让他们价格战去吧。”以此表示对图书价格战的无奈。

责任编辑：冰心

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