自湖南卫视甫一引进韩国版权的《 我是歌手》节目，笔者也像众多观众朋友一样，对台上那个大大的“7”字提起了兴趣："这次7天连锁酒店和立白真是好大手笔。"果不其然，擅长娱乐营销的湖南卫视从未失过手，这台节目让湖南台一次性把去年被《中国好声音》抢去的风头再次夺了回来。

　　在品牌娱乐营销中，赞助商选择像湖南台这样高水准的强势媒介，其代价是不言而喻的。高端的媒介曝光选择，是一个品牌传播质量高低的标杆。湖南台这些年通过各种选秀类节目，赚得钵满盆溢的同时，也圆了许多草根的明星梦，还让各种赞助商大尝甜头，许多隐于世的企业从而名声鹊起。为了争取亮相的机会，企业是挤破了头都要上。据了解，立白洗衣液此次冠名赞助费用在1.15亿左右，而7天的数字无从考证。面对网上的议论声一片，有人说7天是沾了《我是歌手》的光；也有人说，7天肯定是出了钱的，你看网上的舆论就知道了，品牌亮相程度多高。还有那条《我是歌手》爆发LOGO门的视频，在网络上都传得闹哄哄的！姑且不论7天连锁酒店是否赞助了《我是歌手》，立白和7天此次的借势营销无疑都是成功的。

　　中国人自古以来就多有借势的谋略，到如今更是在营销界发扬光大。对于借势营销，目前大致有一个相对统一的定义，是指商家及时地抓住广受关注的社会热点、新闻事件以及人物 的明星效应等，结合企业或产品而展开的一系列相关营销活动。

　　借助公众关注度高的事件之势，往往可以起到事半功倍的效果。央视一年一度的梅地亚中心标王PK赛让多少品牌为之着迷，那里每年都上演着品牌悲喜剧。虽然当年的秦池已经作为案例步入了大学营销课堂，但无数的企业还是希望能沿着“先烈们“的足迹走下去。毕竟，除了刺激、诱惑、质疑之外，能借央视之势能够成功的概率确实很大很大。

　　不可否认的另一件事，那就是中国人是从湖南台真正懂得了什么叫“PK“！从《超级女生》、《快乐男声》再到《我是歌手》，湖南台的节目确实抓住了观众的心。

　　从这次立白集团冠名赞助的选择上来看，立白是要主推新产品线，毕竟立白洗衣粉的品牌知名度已经是家喻户晓，而立白洗衣液在业内只能算是刚刚起步。为了更迅速地提升洗衣液的品牌知名度，立白洗衣液在品牌传播上，选择了中国观众比较熟知的湖南台，借助娱乐PK类节目对受众的广泛吸引程度冠名赞助，此举合情合理。作为一个民族老牌子的立白，本次冠名将对其品牌更新起到深远的影响。2013年的立白，将步入品牌重装上阵的好时光。

　　而在国内本来名气已经很大的7天连锁酒店集团，从这次节目的表面情况来看，似乎只是在湖南台偶遇韩国人的7人K歌大赛。那个大大的“7“字LOGO不得不让观众浮想联翩，也不得不让7 天连锁酒店琢磨是不是该干点什么。当然，这种作为也是应了景，是顺理成章水到渠成的事。从比赛一开始，笔者就注意到网络舆论上充满着对《我是歌手》冠名的微博争论、视频散发、论坛灌水。这无疑是7天连锁酒店的一次有谋划的借势营销。

　　成功的借势营销，并非花钱就完事。借势营销的成功因素，离不开内容营销作支撑。

　　何谓内容？是品牌精神，是企业有个性且有品牌DNA的东西，是不断完善的。现在内容营销的手段仅网络类就有微博、微信、网络新闻、视频、论坛、微电影，其他还有平面、终端、APP等等。品牌内容营销，牵涉到根本的创意性文字（文案）创作。有好的内容在手，也是品牌进行借势营销工作的

　　一张王牌。

　　此次在品牌内容营销上，立白稍显准备不足，品牌亮相后的“软件配套“没跟上。其在传播深度上不是很到位，在宣传形象上亦明显因被网友反复调侃而不断调整，最突出的就是“立白洗衣液”的字体越来越大、而“7”字则越来越小。而7天连锁酒店的“四两拔千斤“，动用了几乎能动用的品牌内容营销的工具，博得了不少观众开心一笑，也为自己赢得了眼球效应。这种借势宣传的效果能否持续？我们将拭目以待。

　　比赛，终会有胜者诞生，但节目还要靠着争议持续。湖南台《我是歌手》捧红了失迹多年的黄绮珊，决赛选出了大受争议的羽泉，因此比赛结束了，讨论反而还在更激烈地继续着。

　　热热闹闹地“赛”了三个月，结果每一个参与者都成了赢家：有《我是歌手》节目组，有不止7位的参赛歌手，有主舞台湖南卫视，有满眼都是的立白洗衣液，也许还有7天连锁酒店？