带着对D&S的好奇，记者近日走进了位于高井文化创意产业园的迪思传媒集团，专访了迪思传媒总裁黄小川先生。采访伊始，黄小川对迪思传媒的简介开门见山，“迪思传媒是以公关为核心的强调实效整合营销传播的公司，公关是核心业务，整合营销传播为客户带来真实。”

　　据黄小川总裁介绍，迪思有着特殊的含义：D&S，源于民主与科学（DemocracyandScience）的英文首写字母。因为黄小川曾毕业于北京大学，非常喜欢北大的民主与科学的这种文化，在1996年创建迪思公司的时候就想把人文精神融入公司创业中。迪思公司已经连续十年在中国同行业中排名前五。迪思，以整合见长，以实效出众，既可为客户大规模的传播战役提供强有力的支持，也可根据客户特定时期的特定需求，用特定的传播方式实现客户所期望的效果。迪思提供国际化标准管理方法引导下的"准确定制"的实效品牌传播咨询服务。目前迪思总部设在北京，在上海、广州、重庆设有分公司；迪思拥有包括公关、广告、活动、网络营销和体育营销近500人的专业服务团队。

　　下海结缘公关行业，义无反顾坚持不懈

　　自从92年从北大研究生毕业，当时黄小川是分配到中国地质科学院工作，但是不景气，很难有发展机会，于是他决定下海经商，当然也肯定不能搞地质化学了。他的第一份工作是关于隐形眼镜，曾做过培训讲师、市场服务人员和销售支持等工作，当时发现和不同人打交道非常重要，品牌传播也很重要。与公关行业结缘是一个很偶然的机会，当时也不知道自己该干什么，其实当时的想法，和现在很多大学生一样，最重要的是解决生活问题。黄小川最开始在一个上市企业工作两年后，到了本土的公关公司工作，当时IT行业才兴起，做公关工作可以接触不同客户、不同行业，学习到不同的东西，感觉很新鲜，从96年成立迪思传媒到现在，一直在干公关这行，从未改变。

　　黄小川回顾自己当时做出的选择时说：“当时没想太多，自己创业的时候，并没想可以做到多大或者说做多成功，从创业经验来讲，机会很难得，努力尝试，所以也没有迷茫。”如果还有一次选择的机会的话，黄小川坦言，公关这个行业肯定会选择的，但是不一定选择创业，可能考虑在大公司做个职业经理人也不错。

　　因为创业要考虑很多方面的事情，比如员工的工资和福利、员工的情绪和态度、客户的投诉等等；同时需要考虑行业竞争地位，还要给员工提供足够的提升空间等方面的问题。创业初期最大的困惑是如何吸引人才来公司工作，当公司规模小的时候要想办法吸引人才来，这些都有一定的压力，面对多方面的压力，只能选择承担。

　　创立初期，黄小川认识到：“最重要的一点是让客户信任你，最开始谈合作的时候，很多客户都是将信将疑的，最初迪思传媒有本地化服务，专门做产品的翻译，这项服务要求很高，利润少，但是我们所服务的公司很著名，比如思科、IBM等公司，做的过程中要尽力做好，靠良好的口碑做出来；第二点就是员工，福利、办公条件、规模等，招聘优秀人才方面都是有瓶颈的。”

　　公关行业健康发展全面实效整合营销

　　在采访过程中，印象深刻的是迪思传媒的营销体系，有着独特的“五力”方式和方法。黄小川介绍，五力包括：洞察力，创意力，执行力，整合力，销售力。最核心的一点是所有的传播过程中，一定要考虑充分和客户交流，紧密结合消费者的需求，有一定的洞察力后，才能有好的创意，给客户提整合营销方案时，要原创，要个性化，都需要整合营销的，不论线上还是线下，采用媒体传播，事件传播，活动传播等等各种形式，保证客户把产品卖出去，这是迪思传媒营销的模型。

　　迪思传媒做过很多优秀案例，都给消费者留下很深印象，比如策划“雪花啤酒，勇闯天涯”活动，这是与旅游卫视进行合作，此活动取景在雅鲁藏布大峡谷，从客户的反馈来讲还不错，第二年的时候，“雪花啤酒，创享成长”并没有太大关注，当时在做客户调查时，央视做广告，消费者记不住，还是记住迪思创立的第一个口号，所以“雪花啤酒，勇闯天涯”还是有代表性的案例。

　　黄小川回顾自己创业过程中最重要的事情，他说：“每个过程遇到的机遇和挑战都不一样，最开始有幸服务于摩托罗拉，从单一服务变成多元化服务，创意与公关传播，线下活动等整合营销活动参与进来，手机行业的兴起给迪思传媒带来很大的机会，合作十年，自己跟着行业一起成长起来，这是机遇。挑战是SARS来的时候，不准外面搞活动，压力很大，但是没办法，必须要面对，当时在家里做代理的项目，也是靠全体员工的支持度过难关。”

　　公关人才培养看重兴趣和能力

　　谈及中国公关业现状，黄小川分析，20多年发展到现在是个很好的机遇，随着新媒体的兴起，从两三百亿的小行业发展到现在变成两三千亿规模的中型产业，可以说发展很快，规模越来越大，目前发展最大的挑战还是人才的培养，很多公关公司客户和老板比较复杂，也比较浮躁，人才流动都比较频繁，频繁跳槽的现象对于企业不好，对客户也不好，最本质的东西，这个行业其实非常考验每个人的兴趣和能力，就像医生的职业一样，需要有多年的临床经验，公关行业如果悟性好一些可以适应得快一些，不过有很长时间工作积累还是很重要的。对大多数公关来讲，客户很看重行业积累经验，如果积累经验较多，对于客户来讲咨询价值就比较大，从公关行业整个发展角度来讲，维护好行业人才的生态发展非常重要。

　　公关行业人才培养方面，黄小川说：“我自己学地球化学，招聘员工不看重专业，看重沟通的能力；还有新闻的洞察能力，找到最有价值的新闻点，不管是传统媒体还是新媒体，都要引发更多的关注，才能有更好的传播和效果；还有就是学习能力，服务行业客户的时候，都要总结行业发展的规律，总结行业的竞争独特的地方。除了这三个基本能力外，还需要新闻稿写作能力，撰写文案能力等。任何人只要你对这个行业有兴趣，只要你具备三个能力，创意型人才都可以加入这个行业，这和专业没太大关系。”

　　家庭与事业并重演绎公关领袖传奇

　　在谈及成功与幸福这个话题的时候，黄小川的脸上洋溢着幸福的笑容，他说：“我现在的太太是个海归，80后，比较年轻，给我的生活带来很大改变，她非常强调婚姻和生活的品质，要求我工作之余多花时间陪她和孩子们，我们非常享受幸福的家庭生活。平时如果没有应酬，我都会回家吃饭，节假日常常带她和孩子们出去玩，在此特别感谢我夫人带给我的欢乐时光。她自己也比较独立，做自己喜欢的事业——医疗美容。”这位毕业于多伦多大学的高材生就是黄小川的夫人梁蓉，她启发了黄小川如何平衡事业和家庭，如何体会生活中的美好。

　　在面对很多来自工作的繁重压力时，黄小川也有自己独特的解压方式，他比较固定的爱好是打羽毛球，这项爱好坚持了十几年，以前喜欢打高尔夫，但是觉得太耗时间了，所以还是经常打羽毛球，或者和太太一起爬山，由于血糖比较高，黄小川笑称：“必须管住嘴，迈开腿，要把多余的糖分消耗掉。”

　　在刚刚过去的迪思传媒集团的“公关双女节”海报上，记者发现一首很有意思的诗句，忍俊不禁，这也体现出迪思传媒的工作氛围很轻松，黄小川介绍这些活动都是人事部和行政部自己策划，希望员工可以参与到喜欢的事情，有一个平台可以展示自我，这也是有难度的，黄小川为自己的员工感到很自豪，迪思员工之中不乏才子佳人，可谓人才济济。当然黄小川也是一个与时俱进的总裁，时刻关注流行动态，他对星座和性格也颇有研究，在他看来每个星座都有优点，发挥各自的潜质和兴趣最重要，好的领导就要做到人尽其用，这才是领导的核心使命。

　　【黄小川介绍】

　　黄小川，男，北京大学理学硕士，迪思传媒集团创始人、总裁。中国公共关系著名专家，中国国际公关协会理事，公关公司委员会2009年度主任委员、2013年度主任委员。中国创意传播领袖人物、中国公关行业首位入选“中国传播业名人堂”的人物。曾做客央视《奋斗》、《小崔说事儿》、天津卫视《非你莫属》等节目。

　　从北大地球化学专业硕士到知名公关公司的老总，黄小川实现的不仅是简单的角色转换，更是一段从艰苦创业到卓越创新的历练过程。多年的经营，他用独特的“黄氏”理念，实现了年营业额数亿元，并以诚信和专业打动了摩托罗拉、思科、大众汽车、欧莱雅等知名企业，最终使其成为了自己的客户。黄小川拥有20年市场营销与市场顾问经验，曾服务于博能市场顾问。迪思凭借专业服务和实效传播，荣获“2011年度最佳创新服务机构”、“2012年度中国创意50强”、“中国传媒行业最具竞争力公司”等殊荣。