日前，由英伦时尚户外LONSDALE龙狮戴尔投资拍摄的品牌微电影《出发，去旅行》在优酷、土豆、迅雷、腾讯、酷6、PPS等主流视频平台上同步热播，上映首日点击率即突破百万。后续，通过官微有奖互动、论坛发帖等立体化的再传播，一周后，在视频平台的点击已有近三百万，同时，还数百万人次通过官微等观看到该部微电影。
超高的点击率，以及观众的高度赞誉，使这部微电影成为了微电影传播上的一个经典案例，而凭借着这部微定影，投资方英伦时尚户外LONSDALE龙狮戴尔也成为了关注的焦点。微电影营销正在成为时下流行的一种品牌推广方式，但微电影营销要叫好又叫座，却需要背后深度的策划。
微电影巧妙植入品牌理念
作为一部由品牌企业投拍的微电影，龙狮戴尔并没有在影片中植入过多的品牌宣传，而是将视线放在了现代青年“被人生”的疲惫现状以及他们希望冲破枷锁追求自我的心理，具有强烈的时代背景。
影片讲述了一个“被人生”的音乐才女凯丽，不曾为自己做过决定，终日与小提琴为伴，她的世界不缺掌声与赞叹，却唯独少了自由的灵魂。直到有一天，她踏上前往丽江的飞机，开启了另一种人生的选择：偶遇高富帅、丢包、夜店大醉、结伴旅行……。而这一切，竟是来自于主人公的幻想。但无论现实怎样，最终主人公还是选择了出发，去旅行，去感受生命。
影片巧妙地将龙狮戴尔的品牌理念“出发，去旅行”作为影片的名字，让观众在观看影片的同时，自然而然地接触到了品牌对年轻人所要倡导的这种态度：释放自我、勇敢地去打破现有的生活定律，去感受不一样的生活，去体验怒放的生命。无形中也就传达了品牌积极乐观的正能量！
“相比传统广告来说，微电影更接近于广告与艺术的结合。正如电影一般，通过对品牌信息融入情节中，对故事进行艺术性的表达，来让观众体会和理解其中传递出的信息，继而引发情感共鸣。” 英伦时尚户外LONSDALE龙狮戴尔品牌总监徐晓峰对此深有感触，“对于LONSDALE来说，通过一部微电影来传达自己深层次的品牌精神，比仅仅对某个产品做广告宣传要好很多。而时尚户外产业与微电影文化创意产业相结合所带来的叠加营销效果更不容小觊！我认为，未来这种主要依赖社会化平台传播的微视频，无疑将成为今后企业品牌营销的一种新手段。
微平台、新媒体、全方位立体传播
通过微电影传播品牌，仅仅拍摄好电影本身是远远不够的，如何让企业利用好网络推广平台，充分利用其特性及资源，将整合营销的传播效果最大化，是微电影后期推广的重中之重。
此次，《出发，去旅行》在优酷、土豆、迅雷、腾讯、酷6、PPS等主流视频网站平台均获得了重要位置的推荐，大首页及频道首页的位置为影片带来了超高的流量。可以说，好的平台位置，是微电影传播的硬资源，这就相当于给广告买了一个播放的渠道，而《出发，去旅行》所动用的这些平台就相当于央视的位置。
据悉，除了视频网站平台的推广之外，英伦时尚户外LONSDALE龙狮戴尔还利用了微博、微信、论坛、SNS等热门社会化营销手段，围绕关键话题，通过事件传播进行立体式推广。“我们将各种花絮剧照同步分享到微博和论坛，与网友进行实时互动交流，并用微博有奖互动环节来引导剧情。此外， 英伦时尚户外LONSDALE龙狮戴尔作为时尚户外品牌， 与‘8264户外资料网’等一系列业内知名户外网站达成战略合作伙伴关系，借助这些大流量户外网站，有针对性地进一步传播推广。”徐晓峰谈到。
不得不说，社会化营销的力量是惊人的，在此次推广中，传播内容的多媒体特性、传播不受时空限制，先天的平等性和社交网络的沟通便利特性，使得龙狮戴尔能和顾客产生更好的互动，打成一片，凝聚成良好的品牌形象。《出发，去旅行》通过新浪、西饲、8264、中华户外网等十几个户外论坛专业及门户论坛上进行了置顶推广，吸引了大批的户外旅行爱好者的争相转发与评论，在驴友圈产生了第一波的围观与讨论；在官微进行的送机票、送IPAD等有奖互动活动，配合几十个百万级别的微博红人进行转发，最终得到了几十万人次参与转发及评论，使微电影产生了极好的长尾效应。
建立俱乐部 持续深度营销
一个好的营销，是需要持续不断地深化的，为此，龙狮戴尔已经在计划下一波的微电影，而且下一次他们将不仅仅局限在拍摄一部微电影，而是将策划一系列的活动。
“《出发，去旅行》将关注焦点放在了都市里“被人生”的年轻人身上，他们的梦想，他们的渴望，而接下去，我们将把关注的焦点转移到贫困地区的孩子身上，担负起更多企业的社会责任。” 英伦时尚户外LONSDALE龙狮戴尔品牌CEO赖国成表示，“我们初步计划拍摄一个系列的关注贫困山区儿童的微电影，并同步发起一系列捐助活动，让更多人的通过微电影感受到这个群体，帮助这个群体。”
而与此同时，龙狮戴尔宣布成立了丽江“行者俱乐部”。于此，龙狮戴尔将成为丽江古城第一家特批的户外品牌时尚店进驻古城，它将不仅仅是售卖产品，更将为驴友提供他们在丽江旅行时所需要的种种帮助及服务。
这意味着龙狮戴尔即将开启新的征程——它不单是时尚户外的领航者，同时也能给支持和拥护龙狮戴尔的忠实用户提供时尚的户外旅行策划与保护。而这也意味着2013年龙狮戴尔将尝试一种新型的、互动的、更加人性化的深度营销模式。