以“降火”为主要卖点的凉茶企业加多宝与王老吉,自身却难以扑灭吞噬他们的熊熊燃烧的战火。4月15日,被称为“中国包装装潢第一大案”的红罐案进入倒计时。这一天,加多宝与王老吉在广州就红罐装潢诉讼案交换证据。
与另一当事方不同,加多宝高调召开新闻发布会,除了言必称呼唤公平正义大打悲情牌之外,其反复强调自身“民营企业”的属性,似乎也是加多宝屡试不爽的一张王牌。再次彰显了其营销的凶猛。
“这是加多宝的心理战。虽然现在各界都比较看好王老吉的胜出,但是显然,加多宝的营销攻势会对王老吉造成压力。”业内专家如是说。
如专家所言,加多宝的煽情果然得到了很多网友的支持。对于一直以来“营销大于产品”的加多宝来讲,可以这么快得到网友的力捧并不新鲜。
近日,一条微博爆料就为加多宝的营销内幕再添薪柴。
据微博传颂的爆料称,加多宝聘请了两家具有强大营销实力的“顶级公关公司”作为其左膀右臂进行营销公关。
微博内容真假不论,微博中点名的博思智奇(现改名友拓)和世纪隆文,确实曾因无底线地操作“安勇事件”和“活熊取胆”事件震惊朝野。
这两家公司是否延续了其一贯的风格,采用极其周密、效果奇佳的黑公关手段,为加多宝做了哪些两肋插刀而不能曝光的事情,我们也不想去猜测。否则,如果加多宝是依靠这种黑颜色的“公关艺术”赢得的大众心智,博得了万千同情,岂不是会伤到这些善良的大众?否则,这摊上大事的,就不是加多宝,而是王老吉了:一个被黑公关盯上的企业,怎么才能净身而立呢?
企业做营销无可厚非,但对于一个以品质安身立命的食品饮料企业来讲,只有遵守基本的商业道德,踏踏实实做事,才能让人相信其具备良心品质。至于嘴上说什么,其实并不重要。