福特为在印度发布涉嫌歧视女性汽车广告道歉

来源：国际在线　　　　　时间：2013/3/27 13:51:10　　　　　

　　最近一段时间，印度频发的性犯罪丑闻引起全世界的关注。上周，知名汽车厂商福特公司印度分公司的一组广告在当地引发了巨大争议，被指涉嫌歧视女性。在印度最近性犯罪案件泛滥，民间强烈呼吁保护妇女权益的社会背景下，福特公司不得不为此道歉。　

　　最近一段时间，印度频发的性犯罪丑闻引起全世界的关注。上周，知名汽车厂商福特公司印度分公司的一组广告在当地引发了巨大争议，被指涉嫌歧视女性。在印度最近性犯罪案件泛滥，民间强烈呼吁保护妇女权益的社会背景下，福特公司不得不为此道歉。

　　这一组名为“把你的担忧放在福特Figo的超大的后备厢里”的广告，还没有被批准被刊登或者作为任何商业目的来使用。实际上，这一组图片是上周从印度的一个专业广告从业人员的网站上被泄露出来的。整组广告一共三张漫画版的图片，第一张是三个火爆女郎被捆绑和封住嘴巴之后被扔到了福特车的后备箱，而驾驶员是洋洋得意比出胜利手势的意大利前总理贝卢斯科尼；第二张被扔到后备箱的是美国的娱乐明星卡戴珊三姐妹，驾驶员则是社交名媛帕丽斯·希尔顿；最后一张的驾驶员是车王舒马赫，被扔到后备箱的是F1现役车手维特尔、哈密尔顿和阿隆索。广告的创意是试图通过讽刺的手法，用漫画形象来表述贝卢斯科尼等人的“烦恼”再大，也可以统统被扔到福特汽车[微博]超大的后备箱里。

　　这组广告之所以引发了印度社会的强烈反应，主要是因为自从去年的新德里黑公交轮奸案之后，印度的性犯罪丑闻不断，印度社会有关保护女性权益的呼声也是不断高涨。印度网民和印度社会对这组含有强烈性暗示和女性歧视意味的创意表达了强烈的不满，甚至表示在某种程度上来说，这就是“纵容或引诱强奸”。一些印度网友还表示，将拒绝购买福特甚至乘坐福特轿车。

　　为此，福特在印度的广告合作伙伴，拥有奥美、智威汤逊、伟达公关等著名品牌的WPP传播集团不得不亲自出面道歉，称其印度子公司的一些员工在未经允许的情况下，制作了这系列广告创意，并流出到互联网上。WPP在声明中写道“我们对此感到深深的悔恨，这违背了WPP集团所推崇职业操守。”福特印度公司也出面道歉说，“我们对此深感抱歉，这本应是绝不应该发生的事情，这违背了福特的专业精神以及一贯以来庄重正派的形象。”

　　应该说这组创意被泄露出来，如果不是发生在这样的敏感时期，是不会引起如此大的反应的。如果打开印度电视，首先你会发现印度广告的创意的确层出不穷，非常有意思。但再看一会，就会发现很多都带有强烈的性暗示。如曾经在印度非常火爆的某品牌男性香体喷雾，制作了一组广告在各大电视滚动播出了将近一年时间，其核心创意就是男性只要用了它们的香体喷雾，就会有各种美女自动送上门来。而类似这样的广告还有很多，并且都畅通无阻地在电视屏幕上长期地滚动播出。因此，在福特这起事件之后，印度有专门从事传播学研究的学者呼吁，必须要加强对电视广告的监管力度，避免不良内容打着创意的旗号进行大规模地传播，进而对一些受众进行错误地引导。

责任编辑：冰心

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