一切皆有可能李宁巨亏20亿公司面临挑战

来源：潇湘晨报　　　　　时间：2013/3/27 13:48:10　　　　　

　　李宁集团昨日发布了2012年财报，公司亏损19.79亿元，为公司上市八年来首次出现年度大幅度亏损。即便在2012年高调推出了渠道复兴计划，但渠道和库存仍然是李宁集团的阿克琉斯之踵。李宁在公布业绩后股价下跌，截至26日收盘报4.46港元，下跌4.08%。　

　　春天已经来了，但国产体育品牌的寒冬还没有过去。

　　李宁集团昨日发布了2012年财报，公司亏损19.79亿元，为公司上市八年来首次出现年度大幅度亏损。即便在2012年高调推出了渠道复兴计划，但渠道和库存仍然是李宁集团的阿克琉斯之踵。李宁在公布业绩后股价下跌，截至26日收盘报4.46港元，下跌4.08%。

　　在此之前，包括匹克、安踏、361度在内的多家公司财报也都交出了利润下滑的答卷。

　　经销商：亏损在意料之中

　　李宁集团昨日发布了2012年财报，数据显示，公司2012年收入67.39亿元，相比上一年跌幅达到24.5%；公司亏损19.79亿元，为公司上市八年来首次出现年度大幅度亏损，而2011年李宁则盈利3.86亿元。

　　李宁集团将业绩下滑的部分原因归结于公司减少了批发销售、应收账款及库存的拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其他重组性成本。

　　从2012年上半年开始，李宁集团开始持续推进销售渠道变革，并根据以店铺盈利及节约成本为原则所进行的评估结果，对店铺进行结构性调整并关闭了1200间低效店。同时，清理库存的折扣店和工厂店快速增加。

　　一位不愿透露姓名的李宁长沙经销商认为，李宁的亏损“在预料之中”。他说，李宁集团目前正在“花大价钱”清理全国各个重点市场积累下来的问题，“要把以前因为盲目扩张等原因而积累下来的泡沫挤干净”。在他看来，目前正处于“李宁的阵痛期”。

　　年报显示，李宁公司去年存货较2011年减少2.13亿元。“我们也在配合整个李宁的渠道复兴计划进行周期性的调整，”该经销商表示，目前李宁集团已对全国的主要经销商做出了清理库存的计划，“对于不良库存已经预留了一部分的空间，如果出现亏本甩卖的情况他们会给予一部分补助”。

　　李宁方面预计，受到市场和行业环境的影响，公司的财务表现至少在2013年上半年将会继续面临挑战，随后现金流及经营业绩将开始有所改善。

　　国内体育品牌一年关店超3000间

　　在减少门店的同时，李宁的亏损也成为众多体育品牌在2012年表现的一个缩影。

　　此前，安踏体育发布的2012年财报与李宁类似，出现上市5年来净利首现下滑；361度披露2012年全年净利润下滑近四成，特步全年年净利润下降16.18%；匹克体育近日发布的财报也显示，净利跌至近五年的最低水平。

　　而年度财报显示，李宁品牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺总数为6434间，较2011年报告期末净减少1821间，关店幅度达到22.06%，平均每天关店5家。其中中国东、北、南、西四个分部的门店数去年分别减少456、583、307、475家，降幅分别达到18.74%、21.76%、20.56%和28.79%。

　　加上匹克在2012年三季报中透露的前三季度与2011年年末相比减少1067个网点；以及2012年上半年安踏店总数减少110家，拥有卡帕品牌的中国动向关闭了569家店铺，2012年全年各大体育品牌关闭的门店总量至少超过3000间。

　　[观点]“品牌+批发”模式需改善

　　李宁集团执行副主席金珍君称，体育用品公司出现目前的困境，不是公司间的竞争问题，更重要的是公司的商业模式和营运问题，以致之前出现库存过多等恶性循环。

　　据悉，许多运动品牌都采用“品牌+批发”模式，即扮演品牌商的角色，负责前端的品牌营销、产品设计和生产，后端的零售全部交给代理商去做。中国动向董事局主席兼CEO陈义红曾表示，这一模式下，只要货批发出去，对品牌商就形成了销售额，所以品牌商不会关注零售端的变化。一旦代理商高估了市场需求，多备货，库存就出来了，就会向品牌商要支持，要账期，甚至要求退货，否则合作关系就可能破裂。因此，这种商业模式需要作出适当改变。　

责任编辑：冰心

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