霸王连续第三年亏损大幅收缩凉茶业务

来源：腾讯财经　　　　　时间：2013/3/20 13:46:46　　　　　

　　霸王集团今日公布了其2012年的经营业绩，其亏损额度扩大到了6.18亿，显示其经营不仅没有好转的迹象，反而越加艰难。　

霸王集团今日公布了其2012年的经营业绩，其亏损额度扩大到了6.18亿，显示其经营不仅没有好转的迹象，反而越加艰难。

自此，霸王集团已经连续亏损三年，且亏损额逐年扩大。霸王集团同时也宣布，将以更审慎的方式经营凉茶业务，公司已经大幅缩减凉茶销售网络，将其外包给分销商。

霸王集团2012年收入为5.56亿元，同比下降了37.5%。公司表示，收入下降的主要原因是霸王凉茶销售额的大幅下降，霸王凉茶在2012年的销售额不足两千万元，占公司总收入比重已降至3.2%。

自霸王凉茶问世伊始，质疑的声音从未停过。该品牌从洗发水大跨度到凉茶领域的做法一直为业内所诟病。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，霸王凉茶是霸王跨行业发展的产物，其多元化导致了多元恶化，其从洗发水到凉茶的延伸跨度较大，容易导致消费者产生排斥心理，消费的欲望被减弱。

霸王集团于2009年在香港上市，上市初期，“霸王”夫妇身家将迅速飙升至近50亿港元，超过拥有舒蕾等品牌的丝宝集团老板湖北富豪梁亮胜2008年身家约34亿元的纪录，摘取内地洗护发产品生产商的首富桂冠。

但2010年7月14日，有香港媒体报道，成龙代言的“霸王”品牌旗下洗发水含有致癌物质的二恶烷，这导致霸王集团迅速陷入了危机之中。随后国家药监局对二恶烷事件进行澄清，称霸王相关产品的抽检样品中，二恶烷含量水平不会对健康产生危害。

官方抽检结果无疑是利好消息，但霸王集团还是受到重创，公司形象受到的影响更是无法估量，业绩更是一落千丈。

据新京报报道，霸王集团公关部负责人表示，二恶烷事件之后，霸王曾委托第三方机构做市场调研，了解全国七、八个城市消费者的反馈，“有相当一部分消费者因为‘二恶烷事件’而放弃再使用霸王产品。”

2010年的二恶烷事件成为霸王集团业绩走下坡路的分水岭，集团在当年的业绩首次出现亏损。

面对这种情况，霸王集团采取多品牌自救策略，并聘请了明星代言，希望走出困境，但目前来看仍未见效。

责任编辑：冰心

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