森马无视高库存压力欲展开多品牌战略

来源：北京商报　　　　　时间：2013/3/18 9:55:47　　　　　

　　就在国内另一休闲品牌巨头美邦服饰(12.45,0.05,0.40%)因高库存压力而放弃多品牌战略的同时，近日在河北唐山开张的森马新形象店，却首次引入森马成人装产品和巴拉巴拉童装区域，而这正被外界解读为无视高库存压力、开展多品牌运营的开门之举。　

　　就在国内另一休闲品牌巨头美邦服饰(12.45,0.05,0.40%)因高库存压力而放弃多品牌战略的同时，近日在河北唐山开张的森马新形象店，却首次引入森马成人装产品和巴拉巴拉童装区域，而这正被外界解读为无视高库存压力、开展多品牌运营的开门之举。

　　森马方面表示，2013年，公司将在渠道上重点推进门店结构优化、提高新店拓展质量、大力推动一站式购物门店的开设，加大推进购物中心与综合体门店的发展，而这些动作主要是为了创新经营模式，实现多品牌运营。

　　然而，就在几天前，美特斯邦威却表示要暂停多品牌战略，公司董事长周成建[微博]反省称，美邦现在面临的库存压力并不是供应链出了问题，而源于美邦的多品牌战略，“过去几年追求的东西太多”。所以，从今年起，美邦不再横向拓展新品牌，而是聚焦已有品牌，突出差异化。

　　在业界专家看来，企业的品牌扩张无可厚非，但首先必须要将品牌力做强，做好精准的定位，并且在设计、供销等方面科学布局，突出品牌差异。

责任编辑：冰心

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