自接连涉足保健饮料、奶粉、童装、房地产、零售等领域以来，中国饮料巨头娃哈哈的多元化发展之路正面临挑战。该集团去年底进军零售业的首家店——杭州娃欧商场近日被爆出门庭冷落。

　　这或意味着，曾向羊城晚报记者表示要从“‘五道贩子’变成‘二道贩子’”的娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后掘金零售业的梦想暂时搁浅。

　　借奢侈品投石问路

　　娃哈哈在2011年开始了进军零售业的初步探索，联合了浙江、湖南两省的部分经销商，通过集资参股的方式成立了娃哈哈商业股份公司，第一期投资17亿元，集中力量发展欧洲商场精品业务。去年11月，主打欧洲奢侈品的娃欧商场在杭州开业，娃哈哈正式进军零售业。

　　事实上，此前宗庆后接受羊城晚报记者采访时扬言，他最大心愿是让企业早日进入世界企业500强。“娃哈哈的饮料去年(2012年)销售额将达到700亿元，并且保持着良好的发展势头。但从目前中国饮料行业来看，前5家企业占据行业60%的份额，如造成恶性竞争，将对整个行业的健康发展不利。而零售领域的快速发展，将助力娃哈哈提前进入世界500强企业行列。”

　　“现在商场靠收租金，扣点越来越高，一轮轮转手、一道道加上去，所以价格肯定高。”在此前担当供应商角色的宗庆后看来，零售业充满了诱惑，“我们进军零售业，就是希望直接从国外厂家进货，我的想法是从‘五道贩子’变成‘二道贩子’，减少商品的流通环节，只有这样价格才能降下来。”

　　“零售梦”遭遇挑战

　　对于商场“空城”现象，宗庆后近日也向部分媒体坦承，娃欧商场管理和运营做得不够，其将与国内其他企业进行合作。但其仍称，公司将继续保持5年100家商场的扩张速度，但不局限于精品商场，将在三、四线城市布局一大批中档商场。

　　有业内人士表示，传统零售业是当前竞争最为激烈的领域之一，目前正面临着经济不景气和电商行业兴起等多重挑战。作为供应商的娃哈哈摇身做起零售商，短期内或难以盈利。记者刘勇

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　　娃哈哈旗下商业公司正考虑上市

　　宗庆后此前一直反对公司上市，并称娃哈哈资金充足，并没有上市计划。娃哈哈集团内部人士昨日在接受羊城晚报记者采访时承认，集团零售商业公司正在考虑上市融资，上市事宜暂时还没有时间表，但集团整体业务不会上市。