加多宝：市场面前输了官司又如何

来源：新闻晨报　　　　　时间：2013/3/3 8:58:16　　　　　

　　大火的谍战剧《潜伏》里一句类似的台词：有一种“撤退”叫“成功”。这或许能够形容加多宝广告策划团队此刻的心情。从去年年中加多宝与广药爆发品牌之争以来，加多宝在与广药多个官司同时开打的同时，始终没有忘记一个更重要的战场——市场。　

　　大火的谍战剧《潜伏》里一句类似的台词：有一种“撤退”叫“成功”。这或许能够形容加多宝广告策划团队此刻的心情。从去年年中加多宝与广药爆发品牌之争以来，加多宝在与广药多个官司同时开打的同时，始终没有忘记一个更重要的战场——市场。

　　于是，在开战之初首推“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告，并在渠道方面迅速下沉，据称一个月内就让全国300万终端改头换面。此后，冠名《中国好声音》，“加多宝”品牌大放异彩。到2012年9月，加多宝宣布已经完成了2012年的全年销售目标，甚至比2011年同期增长50%，其品牌切换战略可以说成功完成。

　　临近年末，“过吉祥年喝加多宝”的广告语再度铺天盖地袭来，让市场加深了记忆。临近农历年前还上演了“对不起”的好戏，完成了“抢占市场”、“加深记忆”、“谋取同情”这一三部曲的最后一部，可谓环环相扣。广药在市场策划以及发动方面则亦步亦趋，始终被动，连广告用语也采用模仿战术。

　　对于加多宝的出彩营销，笔者不禁要说：在市场面前，即使输了官司又如何？

责任编辑：冰心

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：加多宝,广药,广告词,,

CENN 瞭望台