互联网金融创新的破冰之举：“三马”联手网上卖保险

来源：经济日报　　　　　时间：2013/2/21 10:59:25　　　　　

　　“三马”联手成立众安在线财产保险公司，已拿到保监会批文，同意其筹建。此前有消息称，众安在线的牵头方为阿里巴巴，中国平安、腾讯并列第二大股东，此外还有包括携程等中小股东参与。　

　　对于阿里巴巴马云、中国平安马明哲、腾讯马化腾联手成立保险公司一事，坊间早有传闻。

　　20日，此事得到阿里巴巴最终确认：“三马”联手成立众安在线财产保险公司，已拿到保监会批文，同意其筹建。此前有消息称，众安在线的牵头方为阿里巴巴，中国平安、腾讯并列第二大股东，此外还有包括携程等中小股东参与。

　　对此，阿里巴巴方面表示，众安在线确有以上各家公司参与，但此前媒体披露的股权架构并不准确，“只能确认阿里巴巴持股比例为19.9%。”在这家新公司的股东中，平安和携程均持有互联网保险销售业务牌照。

　　阿里巴巴方面亦确认，众安在线的董事长为欧亚平。消息人士透露，其出任董事长一职，乃“三马”联合推荐。目前，欧亚平持有百仕达控股、威华达控股、港华燃气等多家香港上市公司股权，近年事业渐渐转向内地资本市场，曾因在港深两地大胆的地产运作被市场瞩目。

　　按照流程，筹备批复发放后新公司有6个月的筹备期，随后保监会将对其进行验收并决定是否给出开业批复。“三马”为何在保险业歃血为盟？这条来自互联网的“鲶鱼”又将怎样搅动保险业界？

　　“借网创新”成主业

　　“三马”中的“二马”都来自中国互联网业界，这使得众安在线从一开始就显示出浓厚的“互联网血统”。

　　众安在线对自己的定位是“一家专注于互联网的财产保险公司”，将“针对互联网经济的独特需求提供差异化的保险产品和解决方案，从事包括网络安全、电子商务、网购消费者权益保护、社交网络等在内的财产保险业务，而不是单纯地‘在线保险销售’。”并特别表示，将不设分支机构，完全通过互联网进行销售和理赔服务。

　　以此推测，新公司将提供的产品创新将集中于两个方面。一是作为电子商务的保障环节，在网购消费者权益保护、网络支付安全、快递退货等方面提供保险产品。随着电子商务的飞速发展，这其中蕴含着巨大的市场空间，但缺乏经验和数据、技术储备的传统保险公司却很难提供相应险种。阿里巴巴的“自建炉灶”，显然将为市场带来更多竞争者。

　　二是针对虚拟财产，如游戏道具、网络账号等均可投保。中国平安董事长兼CEO马明哲此前就曾表示将在虚拟财产保险方面进行尝试。不过在此方面如何进行虚拟财产的价值界定仍是问题。广之洲律师事务所合伙人姜平律师表示，目前法律上对虚拟物品尚无具体规定，相关政策出台可能还需要相当时间。

　　众安在线瞄准产品创新的策略得到了中国电子商务研究中心互联网金融研究员冯林的肯定，“传统保险公司目前在网上销售大多是比较简单的短期险种。如果保险公司光是渠道搬家到互联网，产品不更新换代，并不是长效之举。”

　　巨头各打“如意算盘”

　　“三马结盟”进军保险业其实早有端倪。马明哲去年在中国平安的中期业绩发布会上就曾透露将探索互联网金融新道路，“尝试在网上运行保险业务”。而在去年9月2012网商大会的闭幕演讲中，阿里巴巴集团董事局主席马云也提出“阿里巴巴集团未来发展有三个阶段：做平台、做金融、做数据。”而对于腾讯来讲，进军互联网金融则和其控股网购平台易迅网，和投资独立团购网站F团与高朋一样，属于其在电子商务领域的大刀阔斧前行。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊表示,“三马结盟”，各家也都有自己的“如意算盘”，对于平安来说，产品创新将为其带来巨大增量的新市场，更重要的是，“通过众安，平安不仅可以探索金融营销新途径，还可以共享阿里、腾讯数以亿计的客户资源。”

　　对于阿里巴巴和腾讯来说，一方面，新公司提供的创新产品将与其核心业务结合，成为提高用户体验的有效手段，另一方面，新公司也能成为将其巨大的用户资源和流量变现提供有效渠道。

　　而对于传统保险公司来说，众安这个舞台上的新角色又能抢走多少“戏份儿”？根据不完全统计，在保险销售的诸渠道中，互联网只能贡献不到10%的销售份额，但成本只有传统销售渠道的几分之一，利润颇高。从这个意义上讲，“三马”的新公司虽然不至于从根本上撼动传统保险公司的根基，却有可能抢走他们嘴边“肥肉”。

　　一位不愿透露姓名的保险公司高层坦言，众安在线不可能一点都不涉及传统险种，一旦腾讯和阿里巴巴为新公司投入营销资源，为自己的用户提供各种优惠政策，很有可能会使一些传统客户转向网销市场，“那就有可能真正改变保险销售的格局。”

责任编辑：冰心

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