“盒子”的战争：低价、免费回归挑战电视行业

来源：商业价值　　　　　时间：2013/2/3 9:53:45　　　　　

　　小米在悄悄推出电视盒子之后不久就悄悄下架了。可是电视盒子的野生力量却是非常的繁盛，在淘宝上就有200多种宝贝。而且价格也都在几百元左右。销量也非常可观，数千件的近期成交量，有的牌子在宣称每3分钟卖一台。　

　　视频网站将对传统电视台形成最强大的挑战，免费内容将挑战收费内容，广告的投放将从电视台端向盒子端转移，向App转移。

　　小米在悄悄推出电视盒子之后不久就悄悄下架了。可是电视盒子的野生力量却是非常的繁盛，在淘宝上就有200多种宝贝。而且价格也都在几百元左右。销量也非常可观，数千件的近期成交量，有的牌子在宣称每3分钟卖一台。

　　讲述智能手机的各种草根力量的时候，我们用了山寨这个词。今天的盒子们也大多效仿了苹果电视Apple TV的小盒子形象。但是我们看到的有更多自然形成的非模仿的产品。

　　这就是野生的力量，从某种角度说，这些产品都不合广电总局的管制，也将对现在的数字有线电视、IPTV形成强大的压力。

　　中国很多年前就一直在提三网融合，可是由于行政的藩篱、技术的闭锁、标准的混乱、价值观的扭曲，三网融合并未能成就大事，只是浑浑噩噩地虚度了时光。OTT（Over The Top）的大旗一举，IT力量迅速地杀向电视这个封闭保守的行业，造就当下盒子野草劲长的形势。其实以中国这么庞大的市场而言，这点东西实在不值得大惊小怪，数亿台电视机还连在有线公司扔出来的线上，要一下吃掉这个市场，还需要大鳄来袭。可是有的东西，你想想都出身冷汗。20世纪90年代，BP机的出现，让多少人以“呼我”为骄傲，可是今天它已经成为古董。

　　一个行业的迅速消失在今天而言并非会像恐龙消失那样的恐怖，毕竟这些行业的出现也不是很久以前的事。电视这个行业也不足,100年的历史。而那些小盒子，代表着互联网的力量，他们把这个行业的规则改变，低价、免费重新回归。

　　中国是世界上有线电视发展得最好的国家。在美国，有线网的发展早于中国，繁盛却落后于中国。而英国，直到现在也没有称得上有实力的有线运营商。中国的大量有线资产现在放在股市上，而它们出现问题的时候，会对股市产生巨大的冲击。这来源于野草，那些草根势力的崛起，也将在股市上寻到自己的位置。这样的资金转向带来的是财富的转移。

　　一个行业之所以能疯狂的生长，与其管制力量是有关系的。广电总局是电视这个行业的政府监管机构，工信部则管着互联网和IT产品。在三网融合的大趋势面前，政府显示出了它的无能为力和监管的盲目性。其实这不算他们的错，毕竟这个技术驱动的革命并不是每个人都能明白的，而技术的普及和疯长也是无人能控制的。

　　以前，很多行业都可以Deregulation(取消管制)，甚至于人命关天的航空业。在放松管制的情况下，民营或小型的廉价航空出现，它们在全世界各地迅速的生长。它改变了什么呢？世界上的飞机制造公司越来越集中，因为廉价航空公司更喜欢安全、单一型号的飞机。而飞机票价的下降，导致航空公司追求更大、更多座位的飞机。

　　广电行业里出现的盒子会改变这个行业的生态吗？显而易见的是，视频网站将对传统电视台形成最强大的挑战，免费内容将挑战收费内容，广告的投放将从电视台端向盒子端转移，向App转移。这些都已经颠覆了传统电视的价值链体系。新的丛林法则将形成，新的狮王将出现。

　　当然盒子的生长基础还在网络，“光缆入户”的竞争者也会增多。在新的城市家庭里出现的不仅有电讯行业的竞争者、广电行业的竞争者，甚至还有电力行业的竞争者。这些现在还都是大户在暗生长。可是当管制放开，让野草也能生长的话，很难说那些疯长的力量不会推动这块的基础建设。

　　希望政府少施农药，多些观察。让更多张布斯、李布斯，当然还有雷布斯能够脱颖而出。

责任编辑：冰心

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