塞班时代结束诺基亚迎WP转型两年之考

来源：凤凰科技　　　　　时间：2013/1/25 9:26:13　　　　　

　　2012年第四季度，诺基亚净营收80.41亿欧元(约合107亿美元)，净利润为2.02亿欧元(约合2.7亿美元)。不过，历经前三季的连续亏损，诺基亚2012年净营收301.76亿欧元，同比下滑22%，全年亏损23.03亿欧元，2011财年亏损为10.73亿欧元。　

　　2012，传说中的世界末日没有来，末路英雄诺基亚在风雨飘摇中迎来了这一年最后一季财报。

　　2012年第四季度，诺基亚净营收80.41亿欧元(约合107亿美元)，净利润为2.02亿欧元(约合2.7亿美元)。不过，历经前三季的连续亏损，诺基亚2012年净营收301.76亿欧元，同比下滑22%，全年亏损23.03亿欧元，2011财年亏损为10.73亿欧元。

　　承载诺基亚复苏希望的Lumia在第四季售出440万部，利好当前，这一次，诺基亚能顺势收复失地吗？

　　大中华区下滑近七成塞班时代结束

　　去年第四财季，诺基亚净营收80.41亿欧元环比增长11%，与2011年同期的100.05亿欧元相比下降20%，运营利润为4.39亿欧元，这一数字也为诺基亚此前连续六个季度的亏损画上句号。

　　第四财季，诺基亚设备与服务部门，净销售额38.54亿欧元，设备总销量达8630万台，共售出手机售出7960万部。其中，智能手机总销量为1590万部，Asha低端智能手机销量为930万部，塞班智能手机销量为220万部，Lumia智能手机销量为440万部，第三季度时这一数据仅为290万部。

　　从区域市场看，得益于Lumia等旗舰机型成功打入AT&T等美国运营商市场，2012年第四季度，诺基亚移动设备在北美地区销售额达70万欧元，同比增加40%，较上一季度的30万欧元上涨133%。

　　北美成为诺基亚增长最快的市场，昔日最大的单一市场——大中华区，销售额却从上年第四季度的1470万欧元，跌至460万欧，同比下滑69%，成跌幅最大的市场。诺基亚称，这主要因为大中华区出售的塞班等低端智能机更加集中。

　　中国市场成就了塞班与诺基亚，也终结了塞班的辉煌。尤其是千元Android智能机横扫中国市场之后，诺基亚塞班手机对营收的贡献下滑，公司对其研发的投入也相应减少。

　　1月24日晚间，诺基亚确认，将继续销售塞班手机，但不再推出塞班新品，这意味着，诺基亚808 PureView将成最后一款塞班手机。

　　24年来首次不派息

　　财报超过预华尔街预期，外界对这家昔日手机霸主前景的担忧、尤其是对其现金储备的的担忧却仍然存在。

　　经历6个季度的亏损，诺基亚的现金储备早已雪上加霜。去年9月，诺基亚现金储备为36亿欧元，约合48亿美元，较埃洛普2010年接手该公司时的70亿欧元，已经骤降一半。

　　诺基亚的高层正四处筹钱，包括1.7亿欧元出售芬兰总部大楼、发行7.5亿欧元企业债券；再往前看，诺基亚还在年中与私募股权机构EQT VI达成协议，以2亿欧元出售旗下奢侈品手机品牌Vertu 90%股权，并在第四季度完成交易。

　　财报显示，截至去年底，诺基亚拥有的现金总额为99亿欧元，净现金为44亿欧元（约59亿美元），较上一季度提升8亿欧元。为加强现金头寸，诺基亚宣布不会派发2012年股息，这是诺基亚24年来首次不派息。2011年，诺基亚曾派发每股股息0.27美元，如果要继续维持这一水平，诺基亚将支出现金约7.5亿欧元。

　　做为市场、机构给予评级的重要参考数据，外界对其净现金的关注度不亚于其新产品。不派息的消息传出后，诺基亚股票开盘后大跌9.70%。

　　埃洛普两年之考

　　自埃洛普2010年9月成为首位外籍CEO以来，诺基亚一直在争议中前行。埃洛普认定，进入Android阵营，诺基亚产品很难实现差异性。2011年2月，埃洛普决定外包塞班、放弃Meego，豪赌Windows Phone。

　　虽然间或有诺基亚将推出Android手机的传闻流出，可每次都被诺记迅速否认。今年CES展会期间，更有诺基亚市场销售部门执行副总裁克里斯?韦伯的“郑重声明”：我们完全、100%的支持微软、坚守WP平台。

　　可痴心并没有换来专情。且不说WP仅仅2%的份额，如何对抗Android、iOS的75%与15%；也不提Lumia单季440万部的销量，如何PK 苹果iPhone 4780万部的成绩。单看WP阵营内部，已然各足鼎力。

　　早把诺基亚甩在背后的三星步步紧逼，抢先在全球发布WP产品；Lumia920登录中国之前，HTC与运营商联合发布两款WP新品8X、8S。

　　此外，自从“微诺”联姻以来，诺基亚每个季度可从微软获得2.5亿美元的“平台支持费”，诺基亚也向微软缴纳使用WP的专利费，金额由诺基亚手机出货量定，但有最低限额。

　　晚间，诺基亚发表声明称，在双方协议剩余期内，诺基亚支付的最低专利费总额，须超过微软提供的平台支持费。这为双方的关系再次蒙上阴影。

　　也许诺基亚业绩的提升，能为其宣传Lumia手机赢得时间，但很难断言，诺基亚将顺势收复市场。埃洛普此前表示，诺基亚的转型大约需要两年，现在诺基亚已没有回头路，留给加拿大人埃洛普的时间已经不多了。

责任编辑：冰心

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