阿玛尼等奢侈品牌低调打5折频繁打折折射库存压力

来源：扬子晚报　　　　　时间：2013/1/23 9:23:31　　　　　

　　全球经济下滑的寒风凛冽，让一直不屑打折的奢侈品也不得不促销揽客了。记者近日走访广州市场看到，在太古汇包括蔻驰(COACH)、巴利(BALLY)、阿玛尼、菲拉格慕都在打折促销，而且不少折扣低至5折，货量还不少。商务部国际品牌管理中心副主任、财富品质研究院院长周婷对记者表示，国内的奢侈品没有真正意义上的打折季，目前持续时间过长的低调打折行为其实是属于低调出库存的现象。

　　蔻驰、阿玛尼最低打5折

　　“最近在太古汇乔治·阿玛尼看中了一双鞋，才知道正在打5折，后来逛逛才发现，不少奢侈品牌都低调地打折。”经常光顾奢侈品商店的黄先生告诉记者，“从前在广州很少看到奢侈品会这样打折的，所以比较常去香港购买。”

　　记者近日走访太古汇也发现，包括乔治·阿玛尼、巴利(BALLY)、菲拉格慕、珑骧(longchamp)都在低调促销，而且商品货量还不少。如珑骧就正在打5-9折，在珑骧店内，记者看到，虽然有部分商品打9折，但打5-7折的商品量不少，除了经典款折扣较少外，店内的其他款式基本都在打折，有的商品折后价格还不到1千元，就连刚上市不久，还摆放在橱窗上的秋冬款也在打折，折后也不过3000多元，“我们是12月7日开始打折的。”销售人员告诉记者，但现在还不知道什么时候打完，“不过应该快要打完了。”

　　而巴利现在也在打6折，店内除了少量新品及定制皮鞋外，鞋子、包包都在打折，一个近1万元的女包打折后卖5000多元，“我们是不公开打折的，从10月就开始打了，会员才会收到打折通知。”销售人员表示，打折可能会持续到年关后。

　　而在蔻驰(COACH)的门店外，就打出明显的“SALE”字眼，店内也正在做5-7折的促销，“已经促销了一段时间了，估计年关前就要结束了。”销售人员对记者表示。记者在店内看到，一些经典款式都在打折，折扣甚至与远在番禺海印又一城奥特莱斯相当，一个经典款包包也就3000元左右。

　　奢侈品销售全球放缓

　　“从前多是到香港才能买到打折的奢侈品，但现在没想到广州的奢侈品牌也在打折。”刚从香港回来的陈小姐对记者表示，在香港打折的品牌并不多，而且货也没有想象中多，“逛了一圈，古驰(Gucci)、博柏利(Burberry)的店内有部分特价商品，包包有5折，但款式都不怎么样，虽然折扣还算低，但最后没有买。”

　　记者观察到，从去年8月开始，部分奢侈品牌就开始出现打折，如Versace的部分春夏货品就打了5-6折，而在圣诞前夕，城中的奢侈品牌又加入打折战团，圣诞过后，奢侈品牌仍在深度折扣之中。周婷认为，奢侈品牌若从10月打折至今，而且折扣较深，是属于出库存的情况，“奢侈品在中国没有真正的打折季，现在出现打折的现象主要是由于2012年销售不好，但品牌商预计不足，造成大量囤货，所以才会低折扣出货的。”

　　事实上，奢侈品的销售已经感受到经济下滑吹来的冷风了。周婷透露，各大奢侈品集团财报显示，2012年在全球范围内，销售额增速都出现了不同程度的减缓，与2011年相比，平均增幅在10%-20%之间，减少10%左右。记者看到，其中博柏利(Burberry)去年9月就发布了业绩下滑预警，称外部环境越来越差，全年业绩或将处于预期低点。10月称，中国销售增长速度有所放慢。近日其发布第三季财报显示，截至去年12月底，总销售额同比增长9%，至6.13亿英镑。

责任编辑：冰心

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：阿玛尼,奢侈品牌,打5折,库存压力,

CENN 瞭望台