茅台40天深陷五大危机袁仁国限价撞线发改委

来源：中国经济网　　　　　时间：2013/1/21 13:42:18　　　　　

　　在去年年底及今年年初，短短40天的时间里，白酒行业的龙头贵州茅台(196.82,-6.94,-3.41%)频频爆发危机。在塑化剂事件澄而未清之时，关于茅台涉嫌价格垄断、产品滞销、国酒商标争议、董事长持有记者证等消息不断见诸报端，对于茅台及其董事长袁仁国来说，2013年，企业还有很多需要改进及反思的地方。

　　贵州茅台保价陷“垄断门” 维稳价格难上加难

　　在去年12月20日，为维护终端价格，贵州茅台董事长袁仁国向1000余名经销商强势宣称，53度飞天茅台的价格为1519元，团购价必须在1400元以上。在“最低限价令”出炉之后，贵州茅台还对“违规”降价销售的经销商开出罚单。

　　而这一纸“限价令”还未满月，就引来价格部门的调查。1月15日，茅台营销公司在其官方网站发布声明称，根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的检查情况，公司决定取消以前违反垄断法有关的营销政策，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，并撤销此前对相关经销商的处理决定，退还已扣减保证金。分析人士认为，这意味着贵州茅台力保价格体系稳定的举措将不复存在。

　　也有专家指出，茅台的“最低限价令”违反了国家反垄断法的相关规定。《中华人民共和国反垄断法》第十四条明确禁止经营者与交易相对人达成协议，“限定向第三人转售商品的最低价格”。2012年以来，经济增速放缓、三公消费受限制和产能扩张等因素已让白酒行业压力倍增。而在茅台取消“限低令”后，考虑到销售渠道有大量的囤货，经销商的抛售或使得茅台价格进一步走低，前景堪忧。

　　产品陷入“滞销门” 高额库存待拯救

　　在茅台严厉防范低价、跨区域销售，并且接连开出罚单的背后，是白酒业低迷的销售现状。根据西南地区最大的酒水销售商1919酒类连锁超市方面的数据显示，据不完全统计，2012年12月，成都市区各大商场超市卖场内，茅台销售量同比下滑了40%，五粮液(26.79,-0.79,-2.86%)下滑60%，泸州老窖(33.63,-0.95,-2.75%)1573则下滑了近90%。

　　而对于此次茅台“保价”的失败，白酒行业专家铁犁认为，“茅台、五粮液经销商库存量已经增加了6000吨，这种情况下，价格的基本走势是稳中有降。作为企业，维护市场稳定的管理是有必要的，但实际上没有太大的意义。”

　　在取消“限价令”之后，茅台经销商采取变通方式来“拯救”高额的库存。各类白酒都在不同程度地做着年底促销，欲趁春节档期对2012年的库存进行消化。但在限制三公消费、军队禁酒令等规定影响下，茅台等高端酒的销售遇冷情况短期内难以改变。

　　众白酒联名反对 “国酒商标门”进入倒计时

　　除了经营上的困境，茅台还陷入了与同行业的纠纷之中。备受关注的茅台注册国酒商标案已经进入了倒计时。1月17日，国家商标局将此前收到的近百份异议书汇总整理后，递交给贵州茅台，而茅台将有1个月的答辩时间。之后，商标局将正式进入裁定期。

　　根据商标局工作人员透露，茅台注册国酒商标案可能在半年内会有最终的结果，茅台国酒商标十年注册之路已经进入最后的裁定阶段。在业内人士看来，茅台此次注册国酒商标成功的可能性很渺茫，由于去年突发事件频现，如果国家商标局基于茅台上述不利事件的影响，还通过其“国酒称号”的话，可能面临公信力缺失的风险。

　　据茅台一经销商透露，贵州茅台董事长袁仁国曾公开表示，国酒商标势在必得。但众多白酒反对茅台注册国酒商标的理由中，很重要的一条是：如果将“国酒”商标给予一家企业，一旦这家企业存在质量问题，或者这家企业发生了重大变化，那么整个白酒行业的声誉都将受到影响。

　　“塑化剂门”澄而未清

　　白酒行业塑化剂风波从去年延续到今年，不断有网友和机构将茅台送检，关于其塑化剂超标的质疑一直没有停止。

　　1月15日，网络ID为“水晶皇”的网友公布了其将贵州茅台在香港送检的检测结果，香港食品安全中心(简称“食安中心”)出具的检测结果显示，送检的白酒样本经检验，内含塑化剂DEHP为百万分之2.8。

　　另外，一家名为中能兴业的投资咨询公司也公布了其自行送检的11件白酒产品的塑化剂检测结果，其中，茅台、五粮液、洋河前三大白酒巨头均有产品被检测出塑化剂超标。此言一出，舆论哗然。为应对茅台酒“塑化剂”超标传闻，贵州茅台集团多次发布公告予以澄清，但仍难打消消费者的疑虑。而受此影响，贵州茅台的股价也一度跌破200元关口。

　　董事长持有记者证自己采访自己？

　　事实上在今年年初，贵州茅台不光是在经营层面，其高管也曝出不少消息。据媒体报道，通过中国记者网查询发现，编号为B11005701000059的《消费日报》的记者证为贵州茅台董事长袁仁国持有。而对于此“记者”的供职单位《消费日报》给予的解释是，在很多年前，袁仁国作为特约记者给报社供稿。而网上流传的袁仁国记者证照片显示，袁仁国记者证发证时间是2009年，2010年、2011年和2012年都做了年检。

　　随后，袁仁国的“记者证”被国家新闻出版总署责令注销。经初步核实，消费日报社通过报送虚假材料，违规为企业人员袁仁国申领新闻记者证，并连续多年违规为其办理年检手续。新闻出版总署责令消费日报社注销了上述包括袁仁国在内的10人违规持有的新闻记者证，并对消费日报社立案调查，将根据调查结果依法做出相应处罚。

　　有网友在谈到茅台集团董事长袁仁国取得了国家新闻出版总署核发的新闻记者证时称，“如果说有人自己采访自己，你能想像吗？”

　　袁仁国限价应对危机被指自欺欺人

　　在袁仁国的记者证被注销之后，相关的争论并未散去。袁仁国的一纸“最低限价令”，不仅损害了经销商的利益，也让公司陷入了垄断的质疑。

　　袁仁国曾对经销商称，“经销商必须力挺茅台价格，谁低就取缔谁！”并且对降价经销商开出罚单，可谓铁腕政策。但是却完全无视市场最基本的供求关系。如果茅台的价格只涨不跌，袁仁国的美梦成真，那或将变成消费者的噩梦。

　　有媒体评论指出，在这个用脚投票的年代，这位自欺欺人的董事长，也许能够欺骗得了经销商，欺骗得了自己，但是对于贵州茅台，却不能一直靠欺骗来赢得消费者。

责任编辑：冰心

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