后家电下乡时代：莫让政策依赖症复发

来源：北京晨报　　　　　时间：2012/12/30 20:41:17　　　　　

　　近日，国家相关部门发布《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，确定明年1月31日全国家电下乡政策将全部结束的同时，也向外界公布了家电下乡政策的成效：截至今年9月底，全国累计销售家电下乡产品达2.75亿台，实现销售额近六千六百亿，对于扩大内需起到了很大作用。　

　　近日，国家相关部门发布《关于家电下乡政策到期后停止执行等有关问题的通知》，确定明年1月31日全国家电下乡政策将全部结束的同时，也向外界公布了家电下乡政策的成效：截至今年9月底，全国累计销售家电下乡产品达2.75亿台，实现销售额近六千六百亿，对于扩大内需起到了很大作用。明年5月1日零时起，二十二省市财政部门在信息系统中的家电下乡审核兑付功能将关闭。据了解，2007年12月，家电下乡政策在山东、河南、四川、青岛三省一市第一批试点，国家给予下乡产品13%的价格补贴，随后国家多次调整政策，2009年将该政策推广到全国。

　　此通知一出，虽然一些企业表示已经做好了应对政策结束的准备，但另外一些企业仍不免紧张，中小企业在这方面表现明显，他们期待新一轮政策能早点开始，其实这些企业的政策依赖症复发了，企业需要正视政策，提高自身竞争力才能在市场上长期立足。

　　2009年，国家启动第一轮“节能产品惠民工程”，初期推广品种包括节能灯、高效节能空调、高效电机、节能汽车等。在这一轮结束后，加之其他辅助政策的结束，不少家电厂商都举步维艰，业内称企业已经患上政策依赖症，即有政策“关怀”则销量递增，政策结束则运行遇困。其实国家出台的多项补贴政策只是为了在经济环境不好的情况下，短期促进产品的销售，从而拉动内需，是一种帮扶，而不是养活。作为家电企业，立足之本还是提升自身的综合竞争力，最好的例子莫过于格力空调。

　　2012年，在其他家电厂商都高呼没有政策支持、房地产市场不景气等大环境差的情况下，格力空调仍凭借自己的核心技术、品牌宣传等创造了销量逆势增长30%的佳绩。

　　其实，除了宣传出来的名气外，很多品牌都有自己产品的优势，有的在研发人才上，有的在产品设计上，有的在优势的市场份额上，有的在团队精神上，在多个品类同质化发展的情况下，找出自己的特色，用这样的特色成就自己才是根本。就如父母喜欢告诉孩子的一句话“爸妈不能养你一辈子，所以你要用功读书将来才能独立生活”，家电企业也应该逐渐增强自身能力，不能完全依赖政策“养活”。我们应该丢弃的是做零部件组装公司。

　　此轮家电下乡政策结束，不管是一线品牌，还是曾经颇受政策依赖症影响的二三线品牌，都应该解脱出来，莫让政策依赖症复发。

责任编辑：冰心

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