国美发布黄光裕版新三年战略：摆脱对一线城市依赖

来源：北京青年报　　　　　时间：2012/12/26 10:37:37　　　　　

　　表面平静的国美内部正在发生巨变。继不久前刚把旗下库巴网[微博]和国美网上商城强势整合，解决了长期存在的二者定位不明晰问题之后，国美集团昨天又发布了实施战略转型的“新三年规划”。与以往不同的是，此番国美方面明确表示这一规划已得到了大股东黄光裕的同意和认可。　

　　表面平静的国美内部正在发生巨变。继不久前刚把旗下库巴网[微博]和国美网上商城强势整合，解决了长期存在的二者定位不明晰问题之后，国美集团昨天又发布了实施战略转型的“新三年规划”。与以往不同的是，此番国美方面明确表示这一规划已得到了大股东黄光裕的同意和认可。

　　■黄光裕首肯国美“大动作”

　　据国美内部人士透露，近期国美出现的一系列重大变化其实都是在黄光裕的首肯下实施的，甚至很多方面不排除有黄亲自操刀的影子。此前曾有消息称，黄很可能在未来一两年内出狱回归，而从今年“815”电商大战开始，黄光裕在国美中的影子显然已经越来越清晰。

　　今年对于国美确实是不寻常的一年，外部大环境使整个家电行业陷入了前所未有的低迷，但对国美的影响则似乎更为深刻。业绩首度出现亏损的现实凸显了国美眼下面临的挑战。记者注意到，国美方面对此次战略转型相当看重，甚至内部将此次转型能否成功上升到了决定国美未来在中国家电产业中的竞争地位的高度。

　　■重心明年将向三线城市转移

　　国美集团总裁王俊洲昨天表示，其实国美目前所遇到的正是传统家电连锁模式所共同面临的问题：家电大连锁长期以来的主根据地都是北上广深这样的一线城市，而统计数据显示：今年全国8700亿元的家电市场规模中，只有3600亿元来自一线市场，其余5100亿元都来自二三线市场，但这些市场正是包括国美在内的家电连锁的弱项。因此重心下移、摆脱过度依赖一线市场将成为国美明年转型的重点。根据新规划，国美明年将通过中心大店带卫星小店的连片开发模式，在国内二级市场新开200家门店。

　　■国美将改变广告策略

　　在昨天的活动现场，国美所有高层悉数出席，其中也显露出国美刚刚完成的高管层微调：高级副总裁“由四变五”，几名老将再度走向前台。国美高级副总裁李俊涛重掌国美最具优势的采购业务，原副总裁何阳青则升任高级副总裁主管门店营运，统筹国美一二级市场。

　　记者还了解到，为了配合此次转型，明年国美在广告投放策略上也将进行大幅调整，以往在报纸上铺天盖地的促销广告将大幅减少，取而代之的则是在电视等媒体上重金投入的形象宣传。在不久前央视广告招标会上，国美就曾以2.15亿元中标《新闻联播》报时的黄金(1655.60,-3.90,-0.24%)时段，成为招标中的最大黑马。国美高级副总裁何阳青昨天表示，国美广告思路的重大调整也是为了配合潜力巨大的二三级市场业务开发。

　　记者追访

　　黄光裕服刑期间国美文件可传送狱中

　　国美的各项决策越来越多的渗透出黄光裕的气息，而在北京市监狱服刑的黄光裕能够较为及时的获得国美的重要信息也已不是秘密。据国美内部人士透露，国美所有的文件、报表等都是按照正规的途径进行传送，同时他也能传递出一些自己对国美发展战略和经营状况的意见，国美管理层对于他的意见也会认真研究。近来，黄光裕在狱中的生活状态逐渐开始在一些媒体上呈现，有报道称黄光裕的劳动岗位被调整到花房，与园林队的其他服刑人员一起负责整个监狱的花卉养护，以及草地、绿植的修剪和浇水。另外有报道称，今年下半年黄光裕获得了法院减刑10个月的裁定，这也是他入狱后首次获得减刑。

责任编辑：冰心

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