王老吉加多宝再演一哥之争凉茶数据打架

来源：四川在线-华西都市报　　　　　时间：2012/12/25 8:57:51　　　　　

　　2012年即将结束，王老吉[微博]商标争夺仍结局不明。近日，国家统计局以及研究机构AC尼尔森分别发布了凉茶市场份额数据，但在两份报告中，加多宝和王老吉的位置完全互换。　

　　2012年即将结束，王老吉[微博]商标争夺仍结局不明。近日，国家统计局以及研究机构AC尼尔森分别发布了凉茶市场份额数据，但在两份报告中，加多宝和王老吉的位置完全互换。

　　数据打架谁才是凉茶老大

　　12月8日，国家统计局中国行业企业信息发布前三季饮料业调研数据，加多宝市场份额稳居凉茶市场第一，占比高达72.96%，王老吉居于第二，市场份额约8.9%，和其正、宝庆堂分别以4.3%和0.5%排名其后。在该组数据中，加多宝的市场份额是王老吉的8倍。加多宝工作人员告诉记者，今年增长高达50%，9月就已完成了全年目标。

　　然而，昨日AC尼尔森发布的数据称，今年1到10月王老吉凉茶平均市场份额约42.6%，稳居凉茶市场第一品牌，而加多宝排名第二，只有28.35%。

　　王老吉称或因统计纬度不同

　　早在今年8月，也就是商标仲裁结果发布后的两个月，加多宝就宣称，其销售额已实现50%的增长。

　　而王老吉大健康产业有限公司董事长吴长海则表示：“收回王老吉商标之后，广药就一直在与时间赛跑，市场占有率屡创新高。”

　　对于两份数据为何差异如此之大，王老吉方面回应说，“可能是统计纬度的不同造成的。”

　　砸下重金营销渠道比高低

　　渠道战还未平息，营销战烟火又起。一个星期前，广药宣布2013年将投入20亿用于营销。其公关人员告诉记者，目前已签约央视等全国10大电视媒体。

　　而加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵在接受本报记者采访时说：“明年的营销目标已经确定，但不能发布。肯定不会比今年差。”

　　事实上，加多宝以2亿元独家冠名《中国好声音》第二季、独家冠名湖南卫视[微博]《跨年演唱会》后，又以8600万元拿下央视《新闻联播》标版组合10秒广告一单元正一播出位置。

　　王老吉也拿下了2013年CCTV-3新栏目《开门大吉》的独家冠名权，湖南卫视《元宵喜乐会》和《春节联欢晚会》的总冠名权。有报道称，这三档节目共耗去王老吉5亿元，不过，这一说法尚未得到广药确认。

责任编辑：冰心

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