末日营销电商齐失语回应称“末日”主题太张扬

来源：赛迪网　　　　　时间：2012/12/23 20:11:22　　　　　

　　12月21日消息，在双十二、双十一之后，节假日成为了中国互联网公司制造狂欢盛宴的好机会，“假日经济”不断成熟。然而，一向最热衷假日营销的电商们却不再高调。　

　　12月21日消息，在双十二、双十一之后，节假日成为了中国互联网公司制造狂欢盛宴的好机会，“假日经济”不断成熟。然而，一向最热衷假日营销的电商们却不再高调。

　　临近21日，各大电商企业却悄然换掉了有关末日的宣传标语。无论是天猫、当当、京东这些平台商，还是寺库、唯品会这些垂直品类电商在首页呈现的的更多的则是圣诞的气氛。

　　据了解，由于近日刑拘了部分末日谣言的散播者，企业若有意渲染“末日”说而达到自己的营销目的，则涉嫌消费欺诈。而消费者协会方面也表示，过分的炒作末日说，对消费者来说确实存在一定购买误导，企业应适可而止。淘宝方面也表示，“末日”一词现在很敏感，不敢过多用于营销中。

　　记者在淘宝网上发现，不少卖家上架叫卖纸质船票，火车票，信封，船卡等“末日”产品，消费者可以在票上定制姓名、性别、国籍、舱位类型、舱位号等个性信息。淘宝网相关负责人昨日也提醒消费者，在网上购买一些“末日商品”，互开玩笑，更多应该抱着一种娱乐、调侃的心态看待“世界末日”。消费者没必要当真，应该理性消费。

　　那么，究竟是什么原因使得热衷假日营销的电商们放弃“末日”？业内分析人士认为，“末日”说只是商家的营销手段，但“末日”话题调侃的越来越多，就有可能引起不必要的慌张。如淘宝某店家销售蜡烛等应急物品生意火爆，让不少网友心慌不已，疑惑是否也应囤货以防万一。玛雅人的“末日”说已经辟谣，互联网时代信息传播速度之快、影响之大应受到互联网企业的关注，利用当下热点进行营销活动宣传企业无可厚非，但“末日经济”需有节制的进行，企业在达到自己营销目的同时也应承担起应有的社会责任。

　　除此之外，有着强大营销团队的电商可能考虑到：首先，圣诞是传统的购物主题节日，有着充分的经验性的保证，贸然加入“末日”主题有着一定的不确定性，承担教较大的机会成本。其次，在策划时，圣诞主题的营销应是在年度就进入预算的，而在年初时尚未考虑到“末日”计划，因此搁浅。最后，在双十一、双十二后，消费者已然麻木，考虑到“末日”主题太过张扬，避而行之可能也是一种休养生息表现。

责任编辑：冰心

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