腾讯探索变局时代数字营销之路

来源：千龙网　　　　　时间：2012/12/21 13:25:05　　　　　

　　在这些发展大趋势下，腾讯也在进行积极的应对及调整，网络媒体事业群在腾讯网、腾讯微博、腾讯视频的发展布局上作了重大的升级改造，包括Mind3.0的升级，都将以人为核心，营销不再是单纯地卖资源、卖产品，而是更加注重整个产业生态系统的建立，从客户端代理公司到分销伙伴，形成更多的合作机会和共赢点。　

　　12月18日，由腾讯网和梅花网共同举办的“变局时代，数字营销路在何方”主题沙龙在北京举办，来自媒体、代理公司、广告主的30余位嘉宾积极参与。会上，腾讯公司网络媒体事业群广告平台产品部助理总经理刘曜作为特邀嘉宾，就变局时代的数字营销走向，结合腾讯自身的战略升级与行业营销趋势预测跟与会嘉宾展开了深度分享和探讨。

　　技术催生的互联网造就了不断更新的数字生态环境，导致原有的生活和商业模式相应改变，互联网人口红利逐渐消失，碎片化、视频化、移动化、个人化给数字营销带来更多的挑战和机遇：代理公司的媒介采购，因为移动终端给用户身份识别带来的便利性，由原来通过媒体接触人的方式变成了直接接触人的方式，用户个人信息的积累更具个性化和针对性；图片化、视频化在社交应用浪潮下，让媒体更加富化，广告的前台表现变得更具革命性，要求营销需要用更朴实的方式向用户传递更复杂的信息；电商发展迅速、移动互联崛起、O2O市场快速跟进，数字营销最新商业模式亟待探索。

　　在刘曜看来，行业变局给数字营销带来的影响可以集中概括为“GO Personal，建立具备对接ADX实力的DSP系统、Go Richer，原有的营销团队必须加入技术人员，创意人员；最后是Go Offline，我们应该把新的商业机会纳入到盈利体系当中。”在这些发展大趋势下，腾讯也在进行积极的应对及调整，网络媒体事业群在腾讯网、腾讯微博、腾讯视频的发展布局上作了重大的升级改造，包括Mind3.0的升级，都将以人为核心，营销不再是单纯地卖资源、卖产品，而是更加注重整个产业生态系统的建立，从客户端代理公司到分销伙伴，形成更多的合作机会和共赢点。

　　未来数字营销路上，广告投放的精准性成为行业发展要求的必然走向，而RTB正是实现广告精准投放的最新模式。会上，针对嘉宾提出的腾讯对Ad Exchange架构布局的问题，刘曜也做出了相应解答，目前国内RTB业务从整个行业来看还处于起步阶段，产业链还未完全成熟，这主要源自广告主接入DSP的高门槛和媒介投放选择前的购买习惯。但是RTB有着很好的未来，刘曜表示，2013年腾讯在平台搭建上会更加开放，并实现与优秀的具有技术实力的DSP公司的对接，共同推动广告主对RTB的深度认知和应用。

责任编辑：冰心

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