电影商学院：眼观商战看透人性

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2012/12/21 11:23:25　　　　　

　　乔布斯和比尔·盖茨的传奇，商业暗战和营销斗智的故事，人人爱看，因为可以一边欣赏明星表演，一边观摩如何挣钱，更可以看透世间冷暖、人性碰撞。　

　　尽管12月14日的iPhone5发售遭遇冷清，一个月后才上映的乔布斯传记电影却早已预热多时。届时，现实中不再“爱疯”的苹果将经由胶片回归永不复返的乔布斯时代。
　　商业故事与银幕胶片的最佳组合，常会演化成极具戏剧张力且富有内涵的桥段。最经典的商战案例，不仅写在文字里，也展现在电影中。
　　乔布斯和比尔·盖茨的传奇，商业暗战和营销斗智的故事，人人爱看，因为可以一边欣赏明星表演，一边观摩如何挣钱，更可以看透世间冷暖、人性碰撞。
　　胶片里的商战硝烟里，俨然就是一座“电影”商学院。

　　学学怎么做生意

　　一个苹果“爱疯”全世界，乔布斯是如何做到的？
　　———即将上映的电影《乔布斯：灵光乍现》将会告诉观众答案。
　　在离世一年零三个月之后，史蒂夫·乔布斯将在这部电影里“复活”，现实中意气难复的苹果会在电影中和已逝CEO来一次有趣的交集，而在好莱坞的商业题材电影里，乔布斯的形象已非第一次出镜。在1999年的电影《硅谷传奇》中，乔布斯作为男一号出现，力压被塑造成“反派”的比尔·盖茨。
　　据悉，《乔布斯：灵光乍现》的剧情将由3个主要场景构成，每个场景以一款苹果主要产品发布的幕后故事为主题。影片上映之时，围绕这三件产品展开的创意和营销之战将在银幕上逐一呈现———这也是观众最感兴趣的幕后商战故事。
　　乔布斯用设计和创意拯救了几乎破产的苹果公司，打赢了这一场“世纪商战”。而企业和企业家的经营之道以及特定时代的商业暗战，总是商战电影的绝佳素材。
　　2011年上映的《点球成金》讲述了美国奥克兰运动家棒球队总经理比利·比恩的经营哲学。比利·比恩成功地将经济学和棒球队经营结合到了一起，带领一个弱小棒球队打赢了著名强大球队，这种“非常规的高效运营理念”，为“中小企业如何在资源紧缺的背景下反败为胜提供了借鉴思路”。
　　1985年的电影《可口可乐小子》讲述一个年轻推销员用可乐创造了个人事业的成功，因为他想到并回答了一个问题：“在边远的澳大利亚小镇，为什么没有一瓶可口可乐？”2011年的电影《大而不倒》通过对美国财长鲍尔森的聚焦，描画了那些“在几周之内决定全球最大经济体命运的权力人物”，展现了2008年金融危机全貌，看得观众惊心动魄。影片《优势合作》则被称为“企业收购成功指南”，有一种说法甚至认为“联想收购IBM失败的核心因素就是根本没有看懂这个影片”。1994年上映的《影子大亨》是一部票房不佳但备受商业人士称道的电影，影片中的公司治理、企业董事会操作等剧情设置都是漂亮的实战案例。
　　《窃听风云》则源自导演庄文强的一次饭局，他无意中听到邻座客人讨论商业问题，由此迸发灵感，完成了一个通过窃听获取股市内幕消息并以此谋利的故事。此后拍摄的续集《窃听风云2》更是直接“跨界财经”，将影片首映式和财经论坛办在了一起。
　　哈佛商学院推荐20部商战电影作为学生必看“教材”电影，其中讲述金融风云的《华尔街》被首推为第一位。沃顿商学院和斯坦福大学则要求商科学生必看《颠倒乾坤》和《锅炉房》，因为看了之后“会对商业运行的本质和规则有更深入的了解”。
　　商战电影中不但重塑昨日的商业人物，也再现过往的商战硝烟。对于这样一部“处心积虑”的影片，观众显然最买账的不是眼巴巴看着别人的商业成功，而是学学怎么做生意———这正是商战电影的魅力之源。

　　商战硝烟里的人性拷问

　　“你的人生，谁在操盘？”这是2011年电影《窃听风云2》的宣传词。在这部因涉及金融犯罪的影片中，商战故事已成为一种躯壳，内里是沉重的人性拷问。
　　影片中，伪善慈善家实际上是影射香港某富豪。通过情报科窃听小组的监听，观众发现那些表面为善的企业高层人士，骨子里却是奸商，而让小股民痛苦不堪的股市风云，其实都是被金融大鳄们操纵在鼓掌之间的小把戏。影片中展现的“窃听风云”并非戏说，商业间谍实际上就潜伏在企业身边。人性与商战的猛烈碰撞，激起了观众的万般回味。
　　老板办公桌下被放置窃听器材，会议室里装有针孔摄像头，汽车里放置追踪仪，潜伏公司当“内鬼”，商业秘密被轻易窃听盗取———这些《窃听风云》里的剧情设置在银幕下早已真实上演。作为当下商战的主要“特征”，“帮助企业老板窃取竞争对手隐私”已成为一项高利润的业务，“窃听与反窃听之战”正成为现实版商战戏中不可缺少的桥段。
　　“不涉足这个行业，永远无法理解商场如战场是啥含义。”一位从事商业保护的工作人员这样说。
　　据媒体报道，近年来随着科技的发展和企业防范意识的加强，“传统”的商业间谍手法正在不断更新，进化出的种种手段让人防不胜防。援引一位企业负责人的话说，“所谓的潜伏在商场上早已不是秘密，通过伪装潜入到竞争对手的公司或经营场所，获取产品、服务、价格、运营等信息，然后有针对性地调整自身的经营，这是目前很多公司采用的手段。”
　　在一些商业题材影片中，商战不仅是冲突迸发的桥段，由此演绎出人性与命运的冲撞，才是真正的看点。被称为“商战电影第一作”的《华尔街》，影片以美国华尔街为背景，描写股市大亨戈登盖柯贪婪成性，不择手段在幕后操纵股票行情，结果却败在一位良知未泯的年轻营业员手上。《华尔街》揭示的欲望与贪婪、人性与良知，都使其在上映20多年之后仍然光芒不减。
　　电影的本质是通过胶片影像传达思想内涵。如果只是在案例基础上改编剧本的商战故事，那定是平庸之作。如今这个时代，在商战形式和手法进化的过程中，道德感和价值观似乎渐行渐远。商战故事中交织的戏剧冲突，并由此引发的对人性的拷问和追索，才是商战电影的灵魂所在。

责任编辑：冰心

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