李宁公司今年将出现大幅亏损

来源：北京日报　　　　　时间：2012/12/18 9:52:26　　　　　

　　据港交所消息，李宁公司昨日发布盈利警告称，公司今年将出现大幅亏损。据此，这家以昔日“体操王子”李宁为名的公司，将出现自2004年6月在香港挂牌以来的首次亏损，昂贵的渠道复兴费用是公司对巨亏的解释。　

　　据港交所消息，李宁公司昨日发布盈利警告称，公司今年将出现大幅亏损。据此，这家以昔日“体操王子”李宁为名的公司，将出现自2004年6月在香港挂牌以来的首次亏损，昂贵的渠道复兴费用是公司对巨亏的解释。

　　“通过深入诊断和实地测试，本公司管理层认为减少陈旧存货、改善产品新鲜度、优化产品采购以及合理化销售渠道，是恢复本集团销售渠道的最佳途径。”李宁公司在公告中称，为解决近年来销售渠道包括过量库存等问题，公司将实施大规模的渠道复兴计划。预留这部分渠道费用所需的14到18亿元人民币，是导致公司业绩出现大幅度亏损的直接原因。

　　除李宁外，其他本土运动品牌也集体遭遇“滑铁卢”。根据在港上市的五家本土体育用品品牌的中报，李宁公司的净利降幅最大达到84.9%。

　　从今年7月开始，包括李宁在内的多家国内运动品牌纷纷通过在工厂店、折扣店以特价方式吸引消费者，以清理库存，改善经营状况。然而体育营销专家张庆断言，体育用品行业的高库存情况，至少还需要一年以上的时间才能得到彻底解决。“从需求来看，国内运动品牌产品创新、品牌建设能力较弱，导致部分客户流失。年轻人对其品牌认同度低，这是李宁等本土运动品牌要解决的最根本问题。”

责任编辑：冰心

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