电商造节热潮刚过传统百货提前展示吸金能力

来源：中国经济网　　　　　时间：2012/12/18 9:29:58　　　　　

　　传统百货企业在提前开展的年终促销期间业绩大幅增长。与电商双12促销基本是"这里的黎明静悄悄"的场景相比，传统百货企业的促销场面却异常火爆。事实证明，电商尚未卡住实体店命门，传统零售企业的吸金能力依旧强势。　

　　被电商高调打压了一年的传统零售业，终于在年终迎来了扬眉吐气的时刻。传统百货企业在提前开展的年终促销期间业绩大幅增长。与电商双12促销基本是"这里的黎明静悄悄"的场景相比，传统百货企业的促销场面却异常火爆。事实证明，电商尚未卡住实体店命门，传统零售企业的吸金能力依旧强势。

　　记者了解到，作为北京首个郊区本土百货企业中开展不打烊促销的企业，北京华冠购物中心在12月13-16日的促销期间，单店销售突破1亿元，超过平时一月的销售额，有力地回击了外界此前对于其在郊区开展40小时不打烊活动的种种质疑。其中最受关注的369元/克的黄金在促销的几天里更是引发多轮抢购，郊区的消费潜力不容小视。

　　"结合郊区的消费实际情况以及活动前的市调分析，我们估计销售会在6000万元，最高可能达到8000万元左右。"北京华冠商业经营股份有限公司总经理肖英告诉记者，促销开始后，消费者的热情让他们也始料未及，营业额也一路飙升，创下华冠此前所有促销活动中的新高，并有效带动和提升了周边两公里内餐饮及其他商铺的销售。这也表明，只要是对所在商圈针对性地推出营销上的创新，零售业并没有所谓的寒冬，消费者依然喜欢到传统零售企业购物。

　　不仅仅是华冠，以不打烊闻名的北京新世界(6.49,0.02,0.31%)百货，在 "双11"过后的十余天后便向电商直接叫板，从11月23日中午12点到25日晚上24点再一次掀起"60小时不打烊"的促销，业绩突破3亿元，翠微大厦、新光天地也纷纷推出店庆及促销活动，翠微大厦店庆销售超过5亿元。此外，包括上海巴黎春天、八佰伴、太平洋(5.15,-0.03,-0.58%)百货也纷纷提前了年终促销，客流和销售额均提升50%以上。

　　与传统百货红火的促销业绩相比，电商的"双12"却显得有些冷清，"一个月前在网上买的东西，接下来半年多都不需要再买了。"消费者刘女士对记者表示，电商的双12促销，她完全没有消费。

　　刘女士的感受代表了一批消费者的心态。电商频繁的造节透支了热衷线上消费的顾客的支出，而线下消费者的消费热情却没能得到释放。包括淘宝在内的所有知名电商在"双12"参与品牌的折扣力度也有所减少，且都集体不公开业绩。业内人士表示，由于电商在"双11"促销期间耗费了大量的货物储备、供应链保障、以及消费需求，因此，"双12"已经难以引起消费者的兴趣，因此，年终将成为传统零售企业的主场。与电商以消化库存为目的的促销不同的是，传统零售企业的年终促销以让利给消费者为主旨，效果更实在。另外，电商充斥着大量的消费欺诈、假货水货，饱受诟病，传统零售企业在经营能力、信誉水平、口碑及对优质供应商的把上，都要优于资历尚浅的电商。

　　华冠购物中心总经理于淑丽告诉记者，华冠购物中心的促销得到了所有供应商的鼎力支持，全场所有品牌参与活动。商场提前用技术手段锁定了商品价格，以防止供应商提价后再促销，这也赢得了消费者的信任，"很多消费者在活动前几天就来商场记价格，促销时再来买，发现并没有因为买300送300而提价。这让他们非常放心购买，这也有力地促进了整体业绩的提升。"

　　以华冠购物中心黄金369元/克为例，由于市场上金价普遍为410元左右/克，而且华冠还在促销期间不限量供应，引来了大量黄金投资者和普通消费者的购买。于淑丽表示，对于贵重金属或物品，电商除了价格上难占优势，消费者也很难完全信任网上渠道，实体店仍然是消费主流，华冠等百货企业的做法正是迎合了这一特点。

　　不过，专家也指出，传统零售企业不能一味在促销或价格战上拼刺刀，短期促销虽能提升业绩，却非长久之策，只有通过转型，更透彻地剖析消费者购物习性的变化与需求，才能保持业绩持续增长，企业持续发展。否则，就算能胜电商一时，也有可能被市场淘汰。

责任编辑：冰心

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