团购产品逐渐失吸引力团购网站抱团取暖

来源：东亚经贸新闻　　　　　时间：2012/12/18 9:22:07　　　　　

　　长春市民程女士是团购网站F团的注册用户，最近她收到了网站发来的短信：F团与全球最大的团购网站高朋网[微博]正式合并，更名为高朋网……　

　　长春市民程女士是团购网站F团的注册用户，最近她收到了网站发来的短信：F团与全球最大的团购网站高朋网[微博]正式合并，更名为高朋网……

　　现象·合并

　　F团+高朋网=高朋网

　　QQ团=高朋团

　　程女士是众多在F团团过东西，并收到短信中的一位。F团与高朋网合并，也是继赶集网[微博]将团购业务外包给窝窝团[微博]后，团购行业内出现的一次新的整合。

　　据12月12日消息，原团购网站F团与高朋联合宣布，F团更名为高朋网，原F团账户信息和其他体验将不会受到任何影响。另外，腾讯旗下的QQ团购也将由高朋网独家运营。同时，F团与高朋网合并后的新公司“网罗天下”已经获得新一轮4000万美元融资，投资方是高朋网的初始股东腾讯公司和美国团购鼻祖Groupon。

　　随后，记者在百度[微博]中搜索了F团，登录页面后，发现首页上已经直接显示“高朋”，旁边的一行小字注明“原F团正式更名为高朋”。登录QQ团，首页上的一行小字也指出：“QQ团购将升级为由高朋独家运营”。

　　解析·市场

　　为控成本团购单价上涨

　　团购产品逐渐失吸引力

　　除了在同行业“抱团取暖”外，不少团购网站也在悄然提高团购单价，控制运营成本。而愈发常态化、价格悄然上浮的团购产品也逐渐在消费者眼中失去吸引力。

　　据团800统计，10月份团购服务单和实物单的客单价分别为62元和16元，而在今年1月份分别为55.6元和14.1元，平均折扣力度从2年前的3折升至4折。

　　“我也感觉团购开始涨价了，以前在单位附近团的KTV，最便宜的‘10元欢畅’券取消了，‘大包欢畅券’也涨了10多块钱。”经常团购的长春市民李女士感叹。

　　消费专家、团800联合创始人胡琛分析指出，团购价格上涨与团购网站从今年下半年调整策略寻求盈利有一定关系，在普遍失去新一轮资本注入的现状下，团购站都在努力控制运营成本，而折扣力度会涨到一个消费者尚能接受、团购站自身也有一定盈利的最佳平衡线上，团购运营重心也会向客单价更高的服务类商品逐渐转移。

　　探路·业内

　　电商抢客源“竞合”是趋势

　　大站继续整合小站垂直细分

　　同样是网上交易，团购网站还有电商这个强大的竞争对手。

　　“现在，电商平台的强势发展，大促频发，已经让团购网站在实物型商品的团购上失去竞争力，所以只能在吃喝玩乐这种本地服务上下功夫。”某团购业内人士说，从团购种类中也可以看出，电影票、自助餐等服务型商品，已经远远超过了实物型商品。

　　“这是电商竞争压力下的选择，不过，也有不少团购网站与电商的合作，寻求竞合。”该业内人士举例，窝窝团就与京东商城[微博]合作，外包其部分本地生活服务，将电商庞大的客户群与其本地服务资源的良好整合。

　　另外，胡琛也表示，无论是高朋与F团合并、还是赶集网团购业务外包，都印证了“大站继续整合，小站垂直细分”的发展趋势。

　　“从去年开始，国内团购行业处于白热化竞争，导致大型团购站的平均利润率都不到10%。一方面，市场容量有限，动辄几千家团购网站使得国内市场竞争尤为激烈；另一方面，团购市场门槛过低，且同质化竞争严重。因此，团购网站的整合趋势成为必然。”他说。记者李冰

　　■专家观点

　　做服务才是

　　发展的关键

　　易观国际[微博]分析师陈寿送认为，团购只是一种销售方式，并不是一个真正的行业。随着行业的兼并重组，未来的团购企业将向生活服务类电商企业转型。团购只是这些企业进入市场的敲门砖，如何围绕团购做更多深入的服务，才是团购网站发展的关键点所在。综合

　　■网友声音

　　@酒洲网赵寅：团购网站又一家被合并！F团被消失了。

　　@liyiji：收到f团的短信“F团与全球最大的团购网站高朋网正式合并，更名为高朋网！”，被收购了就是被收购了呗，说的这么绕。

　　@暴风冯鑫[微博]：本质问题是网民需要一站式服务。大家可以检讨下自己的业务能和谁合并，想累着网民的都没戏！

责任编辑：冰心

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