格兰仕为什么要推千元滚筒？

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2012/12/14 18:51:28　　　　　

　　近日，格兰仕发布一款千元滚筒洗衣机，引起社会各界广泛热议，有业内人士表示，格兰仕此举是炒作行为。格兰仕冰洗内销总监沈国辉表示，推出999元的滚筒不是为了制造热点，也不是为了炒作，是实实在在顺应市场的趋势和消费的需求。　

　　近日，格兰仕发布一款千元滚筒洗衣机，引起社会各界广泛热议，有业内人士表示，格兰仕此举是炒作行为。格兰仕冰洗内销总监沈国辉表示，推出999元的滚筒不是为了制造热点，也不是为了炒作，是实实在在顺应市场的趋势和消费的需求。对于格兰仕打破常规普及滚筒洗衣机的行动，沈国辉指出了三大缘由。
　　首先，格兰仕将高端的滚筒洗衣机做到千元以下，是应市场与消费者的需求。一方面，各类生活成本的日益提高，高效节能家电产品是消费者客观而且迫切的诉求；另一方面，滚筒洗衣机发展到今天，技术成熟，消费条件也成熟。滚筒洗衣机的优点显而易见，更省水，洗得更干净，对衣物的磨损更小，从本质上所有滚筒洗衣机的洗涤原理都是一样的，在制造上价格更高的滚筒和价格相对较低的滚筒成本差异并不大。
　　第二，格兰仕将高端的滚筒洗衣机做到千元以下，是国家产业升级惠民工程的具体体现。如果没有国家的节能惠民政策，格兰仕不可能将一级能效的滚筒做到双缸机的价格。另一方面，格兰仕整合制造产业链，实现了垂直一体化，没有全产业链的深度配套格兰仕也不可能做出低成本、高质量的滚筒。格兰仕推出的这款XQG60-A708滚筒洗衣机特质明显，国家一级能效，拥有15分钟快洗、90度高温洗多种洗涤功能，对比同公斤的波轮全自动洗衣机耗能量降低25.55%，可洗面料种类也增加了一倍。
　　第三，格兰仕将高端的滚筒洗衣机做到千元以下，是白色家电领军企业的应有责任。格兰仕将本应该被大众普遍使用的高端滚筒洗衣机进行普及，不是为了破坏行业的发展，不是为了打价格战，作为中国综合性的白色家电领军企业，格兰仕希望竭尽所能让消费者能更轻松、更自由，享受到更节能、更方便、更有利于国计民生的产品。
　　据介绍，格兰仕冰洗产业沉淀五年，致力于完善国际化的制造产业链，形成了行业领先的生产、研发集核心自我配套能力，建立了冰箱、洗衣机、洗碗机三个国家级实验室，并先后两次扩建了生产基地，形成了850万台的年产能配套，目前已经打造了五大系列冰箱、八大系列洗衣机的内销产品线。
　　据了解，格兰仕千元普及款滚筒洗衣机12月12日开始在苏宁易购火爆销售，此前在欧尚、大润发、易初莲花、乐购、华南国美等系统全面上市也备受消费者热捧。事实上，消费者已经用实实在在的需求和购买行动粉碎了"炒作说"。
　　格兰仕集团新闻发言人陆骥烈表示，任何普及化的活动给消费者带来的一定是一次消费的升级，"格兰仕希望通过消费的升级引发更深层次的产业升级，这是企业推出千元滚筒洗衣机的根本愿望。"

责任编辑：如意

【字号大中小】【打印】【关闭】

推广：格兰仕,滚筒,,,

CENN 瞭望台