贝恩：中国人已成全球奢侈品最大买主

来源：东方早报　　　　　时间：2012/12/13 10:25:03　　　　　

　　管理咨询公司贝恩昨日发布《2012中国奢侈品市场研究报告》称，中国人已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体，他们购买了全球约25%的奢侈品。　

　　管理咨询公司贝恩昨日发布《2012中国奢侈品市场研究报告》称，中国人已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体，他们购买了全球约25%的奢侈品。

　　在欧元持续走低、境外游升温这两大因素的联合作用下，中国人在海外的奢侈品消费占比今年达到了60%，这也使得中国内地奢侈品市场年增长率由去年的30%降至今年的7%。

　　贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品零售及奢侈品业务主席，同时也是《2012中国奢侈品市场研究报告》的作者布鲁诺·兰纳指出，7%的增速是最近五年来内地奢侈品市场年增长率最低的一年。

　　报告说，“欧元今年贬值幅度差不多有15%，再加上海内外零售价原有的价差，使得如手表之类的奢侈品价差达到40%～50%。”腕表、珠宝是最热门的海外采购商品，尤其是其中价格较高的商品，这也使得腕表成为内地奢侈品市场上销售降低幅度最大的一个品类，复合年增长率从2010-2011年的40%降至2011-2012年的-5%。

　　布鲁诺·兰纳指出，房地产市场及股票市场的低迷，使得中国消费者的消费更为谨慎，再加上一些政治因素造成的不确定性也使得奢侈品消费受到影响，礼品馈赠风潮也暂时减退。不过，礼品占奢侈品消费支出比例仍超过20%。贝恩同时发现，京沪两地有65%的奢侈品消费者打算减少购买带有显著商标的奢侈品。

　　报告认为，未来几年，很多品牌会减缓在华开店步伐，因为他们的门店覆盖已经深入二三线城市，而且对选址也越来越严格。但进入中国市场较晚的一些品牌依然会保持快速扩张，那些相对大众的品牌目前“在中国的渗透率还很低”。

　　布鲁诺·兰纳说，综合各方面因素，预计2013年内地奢侈品市场会有一些改观，但不会有太大改变，因为海外市场的增势还将延续。

　　数据显示，2012年，内地人在海外的奢侈品消费增长31%，其中欧洲是最重要的消费目的地，在香港消费的增速则减缓至10%左右。

　　此外，布鲁诺·兰纳提到，虽然中国此前传出要降低奢侈品进口关税以留住更多奢侈品消费，但即便减免关税，对于奢侈品内外差价并无太大帮助，“关税是以成本价征收的，而价差更多的是体现在以零售价征收的增值税上。”

　　布鲁诺·兰纳同时认为，奢侈品品牌也不会通过大幅提高欧洲市场的价格来缩小价差，“一方面这会伤害欧洲消费者，另一方面作为全球品牌来说，他们并不在乎消费在哪里实现。”

　　根据贝恩昨日的报告，就地域而言，包括大陆、香港、台湾在内的大中华区现已取代日本成为全球第二大奢侈品市场，仅次于美国。2012年，前五大品牌仍占据各个品类50%左右的份额，和2011年相比，北京和上海消费者最可能购买的奢侈品中，前三位仍分别是腕表、女装和珠宝品牌。

责任编辑：冰心

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