更名后加多宝再获中国饮料第一罐

来源：新快报　　　　　时间：2012/12/12 11:41:02　　　　　

　　在电视平面媒体、超市货架等各种场合急攻猛进的加多宝，近日在第三方统计中获得喜讯。国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的《2012年我国饮料行业1至3季度运行状况分析报告》显示，我国健康型饮料的市场比重不断上升，碳酸饮料份额下降。凉茶已经超过可口可乐，成为最畅销的罐装饮品。而加多宝则跻身行业老大。　

　　在电视平面媒体、超市货架等各种场合急攻猛进的加多宝，近日在第三方统计中获得喜讯。国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的《2012年我国饮料行业1至3季度运行状况分析报告》显示，我国健康型饮料的市场比重不断上升，碳酸饮料份额下降。凉茶已经超过可口可乐，成为最畅销的罐装饮品。而加多宝则跻身行业老大。

　　加多宝在凉茶行业遥遥领先于第二名

　　12月8日，国家统计局中国行业企业信息发布中心举行“2012年我国饮料行业1-3季度运行状况分析报告”发布会，公布了前三季度饮料行业调研数据。数据显示，中国饮料行业整体稳步增长，相对去年同比增长10%,凉茶行业更是一枝独秀，市场增幅超过30%，远高于行业平均水平。其中表现最抢眼的，尤属加多宝凉茶，作为凉茶行业的开创者和领头羊，加多宝虽经历了品牌转换，但市场表现仍旧强劲，前三季度，销量同比增长超过50%，占据凉茶市场份额达72.96%，遥遥领先于第二名，牢牢稳居凉茶行业第一的位置。在罐装饮料方面，加多宝市场销售份额近12%，继续稳居罐装饮料销量第一名，这也将是继2007年之后，加多宝凉茶连续第六年蝉联“中国饮料第一罐”。

　　国家统计局原总经济师兼国务院参事室的特约研究员姚景源在讲话中指出，今年全球整体经济萎靡不振，作为全球经济中心之一的中国受到一定程度的波及，而作为中国消费经济“晴雨表”的饮料行业却逆势上涨，发展速度十分乐观，其中有几家民族饮料企业发展势头更是如此，尤其是品牌更名后的加多宝，市场更是增长了50%。加多宝方面公布的数据也显示，今年以来，加多宝凉茶销量增长达50%以上，9月份就已完成了全年目标。据公开资料显示，2011年，加多宝红罐凉茶销额为160亿-180亿元之间，据此推算，今年销量将有可能超过200亿元。

　　17年专注，加多宝引领凉茶文化走向世界

　　众所周知，2012年对加多宝是关键的一年，在经历了品牌更名后，对于加多宝能否重振凉茶市场还是令不少人心存疑虑，而加多宝用再次卫冕第一罐有力地回击了这些质疑。

　　一位资深的营销专家指出，加多宝能迅速成功地完成品牌切换，卫冕了“中国罐装饮料第一罐”，除其继续沿用的正宗配方、保证其原有的品质、工艺外，其快速的营销手段也更值得人称道。加多宝成功跨界娱乐、体育等多元化营销模式，推进了加多宝品牌形象的快速提升。从借势伦敦奥运会的“红动伦敦畅饮加多宝”的为伦敦奥运祝福的活动，到再掀全民娱乐狂潮的加多宝《中国好声音》，这场被舆论称为“正版”加“正宗”的双赢选择，让加多宝凉茶“一夜成名天下闻”。

　　事实上，加多宝的成功，与其17年来专注凉茶领域，坚持弘扬凉茶文化是分不开的。广东省食品协会会长张俊修在接受记者采访时表示：“在加多宝的带动下，凉茶行业得到了迅猛发展。在弘扬凉茶传统文化、发展凉茶产业方面，加多宝也做出了重大贡献。现在正是凉茶行业一个爆发期，从长远来看，凉茶行业的市场增长潜力也是非常巨大的。”他称，“目前凉茶的全球销量已经突破2500万吨，成为世界第一大饮料品类。相信加多宝在未来定能带领整个凉茶行业，开创新的辉煌。”

　　“作为凉茶行业的领导企业，加多宝有责任将凉茶百余年来积蓄的养生文化传承下来，推动凉茶产业的发展不仅是一个企业的事，而是关乎民族文化发展的大事。未来，加多宝将继续秉承做‘正宗凉茶’的使命和责任，继续做大凉茶产业，推广凉茶文化，把加多宝打造成‘世界级的品牌’！”加多宝品牌管理部副总经理王月贵对记者表示。

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责任编辑：冰心

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