海信推机顶盒抢占存量电视机市场商业模式存疑

来源：投资者报　　　　　时间：2012/12/10 14:26:10　　　　　

　　海信以599元的价格向国内市场推出一款称为“智能电视盒”的产品：所有带HDMI（高清晰度多媒体接口）接口的非智能电视只要接入该盒子，能立刻变为带操作系统的“智能电视”。海信称这款盒子主要面向海信牌非智能电视用户的“智能升级”，同时该盒子适合所有品牌的电视机的“智能化”。　

　　11月29日，海信以599元的价格向国内市场推出一款称为“智能电视盒”的产品：所有带HDMI（高清晰度多媒体接口）接口的非智能电视只要接入该盒子，能立刻变为带操作系统的“智能电视”。海信称这款盒子主要面向海信牌非智能电视用户的“智能升级”，同时该盒子适合所有品牌的电视机的“智能化”。

　　做机顶盒的目的很简单，就是瞄准了存量的电视机。海信智能电视负责人于先生对《投资者报》记者表示，目前电视保有量是5亿台，2012年以后多数换成了平板电视，但很多平板电视不具有智能化功能。

　　掘金智能电视是彩电厂商的必然选择。奥维咨询平板事业部研究员杨成慧对《投资者报》记者表示，智能电视在12年增长显著，其1月份的渗透率为19.2%，至10月份渗透率已达到41.4%。目前，智能电视厂商都在积极行动。

　　康佳集团全球多媒体研发中心副总经理仪海波对《投资者报》记者表示，智能电视正在以倍速增长，很快就会成为标配，智能必然是所有电子设备的标配。目前康佳生产智能机的比例已占到整体电视机的20%。

　　虽然，智能电视已是大势所趋，但海信推出机顶盒在家电产业分析员梁振鹏看来却是有点“投资浪费”。

　　“失策”的机顶盒

　　对海信来说，推出机顶盒是抢占存量电视机市场的关键一步。数据显示，中国家庭彩电的存量为5.35亿台，其中带有HDMI接口的平板电视占比31%，但这块摆在桌子上的“蛋糕”所有厂商都想据为已有。

　　11月14号，小米推出互联网机顶盒产品“小米盒子”，在此之前视频内容提供商乐视网(300104,股吧)宣布与CNTV合作，开始涉足电视机顶盒。

　　不过相比小米399的价位，海信的机顶盒略显“昂贵”。性价比上，海信亮点不多，小米机顶盒支持苹果和安卓设备的接入，拿手机就可以充当机顶盒的遥控器。

　　“智能电视的机顶盒这个产业我是非常不看好的。”梁振鹏说：“智能电视就是把智能化的机顶盒内置到纯粹的电视机里面，有线电视运营商会提供给消费者免费的机顶盒，电视生产厂家再去生产机顶盒，彩电厂家大规模投入智能机顶盒领域，方向有问题。”

　　有线电视运营商歌华就推出满一定金额送机顶盒的业务，这对海信和小米乐视来说并不是好事，更何况家庭电视机的主导权是在“中年人”手里，他们更倾向于用熟悉的服务。

　　梁振鹏表示，海信应该做好主业，不应该在智能机顶盒费太多力气，做智能电视本身给电视机开发各种的应用，可以把智能机顶盒的功能集中在电视机上实现，做机顶盒或造成投资浪费。

　　11月22号，小米盒子被广电总局叫停。而从推出到叫停，前后仅一周时间。

　　商业模式存疑

　　“现在所有的电视商家都是把智能电视当做是提高产品毛利率的重点产品来打造。厂家会越来越多的增加智能电视的产品比例。”梁振鹏说。

　　来自市场的数据显示，低价新品助力海信抢占市场。

　　杨成慧表示，海信智能电视新品上市频率高，其在今年8~10月间上市新品数量为33款，其新品贡献率为20.2%。更重要的是，价格的筹码，据她监测，海信智能电视新品价位较低，其在8~10月上市的新品均价为3888元，低于或持平其竞争对手。

　　更核心的问题在于系统和软件的布局。“海信在安卓系统上开发了海安系统，我们不光是想把它仅仅在海信上的应用，且想把它做成行业标准的系统。”于先生还表示，海信的智能化转型更多是软件方面，海信的人才和机构的配置都倾向于软件开发方面，尤其是要针对高清电视的应用。

　　对此，梁海鹏表示，“海信花了很多钱投资智能电视，但是在找寻电视运营的生态模式上没有任何行之有效的措施。”

　　他表示，为了拿到牌照，很多彩电厂家都花巨资去跟广电总局旗下企业缴纳互联网集中播控平台使用费，且需要找视频网站和游戏软件商合作，在打造智能电视生态环境上，成本高昂。“电视机还是一次性的消费产品，在用户购买之后如何找到让用户通过缴费而享受相应服务，海信并没有找到行之有效的商业模式。”他说。

　　另一个困扰来源于面板。今年彩电企业的利润下降来自于液晶面板不光价格走高，且政府把面板的关税从3%调高到5%，这加大了彩电企的利润成本。梁振鹏认为，海信电视没有布局面板生产是个决策失误，这样一家年销售额几百亿的公司，上游面板价格只要有些起伏，公司利润势必受损。

责任编辑：冰心

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