消息称雅虎欲收购两家广告技术公司

来源：网易科技报道　　　　　时间：2012/12/6 15:00:31　　　　　

　　雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）和其副手亨利格·德·卡斯特罗（Henrique De Castro）正密切关注广告技术初创公司，希望能够收购其中的一两家公司，以支持营销人员向特定人群精准投放广告，从而帮助提升雅虎广告的费率。　

　　据国外媒体报道，据消息人士透露，雅虎广告与平台高级副总裁斯科特·伯克（Scott Burke）最希望公司收购的广告技术公司是Turn和MediaOcean。

　　雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）和其副手亨利格·德·卡斯特罗（Henrique De Castro）正密切关注广告技术初创公司，希望能够收购其中的一两家公司，以支持营销人员向特定人群精准投放广告，从而帮助提升雅虎广告的费率。

　　消息人士称，伯克在夏季积极游说公司收购Turn和MediaOcean，并将其整合到雅虎品牌之下；与此同时，他还反对公司与另一家广告技术公司AppNexus达成协议。

　　伯克在雅虎拥有相当的影响力，他会代表公司的广告技术工程师发言。而梅耶尔也喜欢听取工程师的意见。

　　Turn被行业人士称作是一家广告需求方平台（DSP），它可让广告购买者在网上物色并购买广告位，使得广告呈现在特定人口范围或者具有特定网页浏览习惯的人群面前。

　　MediaOcean则是近期Media Bank与Donovan Data Systems合并后的公司，它致力于向广告代理商提供软件，从而让后者为客户购买杂志广告、电视广告或者在线广告。

　　Turn和MediaOcean面向的是完全不同类型的客户，Turn主要是面向想要向消费者投放产品广告、希望提升产品销售的营销人员，它们属于“需求满足型”广告主。而使用MediaOcean技术的广告代理商，主要制造旨在塑造品牌形象的广告，属于“需求创造型”广告主。

　　伯克的愿景是，在雅虎内部整合Turn和MediaOcean，使得公司能够覆盖所有的广告主。业内人士认为，Turn的技术可迅速使得雅虎自己的广告位变得更具价值，雅虎可能还可以利用它来使得其它网站变得更具价值，并从中分得一杯羹；MediaOcean则将有助于雅虎进军电视广告购买领域。

　　消息人士透露，雅虎观察家和雅虎内部人士对伯克的计划主要有两种反对意见。其一，广告主不希望雅虎也提供广告购买技术。相比广告需求方平台，雅虎更应该收购一家可帮助发行商获得更多广告收入的公司。其二，受益于近期对Interclick等公司的收购，雅虎已经具备技术来做Turn所做的事情。

　　此外，雅虎很不可能不会收购Turn和MediaOcean的一大原因在于该举会耗费数亿美元。梅耶尔说过，她可能不会花那么多钱去完成一笔收购。

　　11月末，雅虎内部消息人士透露，雅虎更有可能收购的公司是Rubicon和PubMatic。但有传言称雅虎对PubMatic的兴趣已经有所减弱。

责任编辑：冰心

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