格兰仕进军冰洗业抛暴利论：价格杀手还是炒作专家

来源：证券日报　　　　　时间：2012/12/6 14:00:50　　　　　

　　在家电行业整体陷入微利的时代，滚筒洗衣机暴力论被格兰仕高调抛出。近日，格兰仕宣布在国内推出999元/台的滚筒洗衣机。在冰洗业主流品牌“打寒颤”之际，格兰仕高调进军冰洗领域，然而后来能否居上？　

　　在家电行业整体陷入微利的时代，滚筒洗衣机暴力论被格兰仕高调抛出。近日，格兰仕宣布在国内推出999元/台的滚筒洗衣机。在冰洗业主流品牌“打寒颤”之际，格兰仕高调进军冰洗领域，然而后来能否居上？

　　“国内滚筒洗衣机售价相当于出口价五倍”的言论，一时间让滚筒洗衣机产业成为家电微利时代下存在暴利可能性的最后一块“净土”，“价格屠夫”格兰仕也在此站在了舆论的风口浪尖。

　　洗衣机抛出暴利论

　　格兰仕企划部负责人游丽敏接受《证券日报》记者采访时告诉记者：“新推的999元低价滚筒洗衣机已经陆续在向全国发货中，通过渠道商铺货，先以华东地区为主抢先出货。”

　　“出口价不到600元，国内售价却高达3000元以上。” 格兰仕新闻发言人陆骥烈的一番话让全体家电业成为公认的微利行业浮出一道缺口。陆骥烈表示：“999元是去掉260元国家节能补贴后的价格，而此前这类产品已经在海外销售两年，如今进驻中国市场。”

　　针对格兰仕提供的上述数据，中国家用电器协会日前发声明称其完全失实。中国家电协会秘书长徐东生表示：“现在市场上的某些说法混淆两个概念，出口价格大宗采购不包括物流销售成本等，个别产品出口均价即使在100美元，但国外市场真正价格一般会翻几倍以上。”

　　“大众普及型滚筒洗衣机在国外基本不在生产，而是由中国等低成本国家生产出口，流通于市场需要通过物流、关税、当地渠道推广和品牌推广等，最终在国外市场销售价格至少翻倍。”一位出口海外的洗衣机厂商告诉记者。“中国生产贴牌的洗衣机在国外出售，一般厂家制造成本也就是在千元左右，销售价格在两千元左右较为合理，基本毛利率保持在20%左右。市面上相对价格较高的高端滚筒洗衣机还是存在一定利润空间。”

　　价格屠夫or炒作高手？

　　记者通过几家国内网上商场发现，京东商城在售的滚筒洗衣机有海信、海尔、三洋、西门子等国内外12个品牌，125种型号，售价从1599元-12998元不等，其中经过优惠之后二千到三千的款型最为畅销。天猫最为畅销的滚筒洗衣机价格也在三千左右。

　　根据调查，现在中国大部分普及型滚筒洗衣机生产成本在一千元到一千五百元之间。记者算了一笔账，以一千五百元成本洗衣机为例，在市场合理售价是两千元，渠道卖场抽走其中50%，物流仓储和品牌推广等剔除约20%，最终剩下净利润最终在150元左右，厂家毛利率也就是剩下的20%。而现在市面上约三四千元的洗衣机售价，厂家毛利率为30%至35%。

　　一则惊人的言论，素有“价格屠夫”的格兰仕将自己抛在舆论的前端。然而此次格兰仕进军冰洗业，究竟是再次祭起降价大旗，还是“炒作高手”，饱受业内争论。

　　业内专家表示：“家电行业整体行情与十几年前已经发生翻天覆地的变化，此前格兰仕通过低价打开市场，然而这样的好时光已经一去不返，现在家电厂商对产品工艺、智能化、节能化、嵌入式一体化的认知截然不同。”

　　“滚筒洗衣机技术发明时间比涡轮早，价格却高几倍。从这个角度来看确实存在暴利的可能，目前家电整体毛利率不超过30%，中国部分滚筒洗衣机毛利率则达50%以上。”刘步尘表示：“格兰仕此次或将滚筒价格大幅拉下来。从客观原因来看，滚筒技术成熟度为滚筒洗衣机降价提供了可能，消费者需求量提高，滚筒洗衣机确实存在大幅度降价的理由。主观上，格兰仕进入白电领域已有几年，白电情况并不理想，不排除借此次机会刺激滚筒消费提升的可能性。”

责任编辑：冰心

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