江淮汽车双品牌战略开启品牌时代

来源：河北新闻网-燕赵都市报　　　　　时间：2012/12/5 10:34:41　　　　　

　　在广州车展(微博)前期，江淮发布以客户为导向的“瑞风+和悦”双品牌运营战略。江淮汽车乘用车公司领导在媒体交流会上，向记者详细阐明了这一战略。江淮汽车股份有限公司副总经理、江淮乘用车公司总经理戴茂方对记者表示，未来江淮乘用车旗下新品将按目标客户的不同分别归入“瑞风”与“和悦”两大品牌之下。“瑞风+和悦”双品牌战略的启动，是江淮汽车为应对未来市场竞争作出的战略决策，标志着江淮乘用车进入到品牌经营的“2.0时代”。　

　　 11月22日，在广州车展(微博)前期，江淮发布以客户为导向的“瑞风+和悦”双品牌运营战略。江淮汽车乘用车公司领导在媒体交流会上，向记者详细阐明了这一战略。江淮汽车股份有限公司副总经理、江淮乘用车公司总经理戴茂方对记者表示，未来江淮乘用车旗下新品将按目标客户的不同分别归入“瑞风”与“和悦”两大品牌之下。“瑞风+和悦”双品牌战略的启动，是江淮汽车为应对未来市场竞争作出的战略决策，标志着江淮乘用车进入到品牌经营的“2.0时代”。

　　 ■大乘用车战略深化升级

　　江淮乘用车公司总经理戴茂方在接受专访时表示，江淮大乘用车战略到今年已经走过三个年头，经过快速发展，江淮乘用车事业取得了突飞猛进的进步，今年1-10月，江淮乘用车累计销量近16万辆，在自主品牌阵营稳居前列。“十二五”期间，江淮汽车力争实现销量160万辆，销售收入达1000亿，其中乘用车板块要承担更重要的战略任务。江淮乘用车认识到，只有整合优势资源，聚焦优势品牌，方能实现品牌突破与市场突围，才能实现大乘用车战略的深化与升级。

　　瑞风、和悦两大品牌，已经在公商务用车市场和家庭用车市场取得了较强的品牌竞争优势。瑞风经过十年的发展，用户保有量接近50万辆，成为自主MPV第一品牌。和悦轿车上市三年以来，销量持续迅猛增长，保有量接近20万辆，是自主A+级轿车市场用户规模最大的车型。

　　据此，江淮乘用车决定实施品牌整合，在江淮汽车的母品牌架构下，将“瑞风”、“和悦”由车型品牌提升为产品子品牌，分别拓展公商务及个性化市场、个人及家庭消费市场。以此为基础，江淮乘用车将对营销渠道与售后服务体系进行重新整合。

　　 ■产品经营向品牌经营转型

　　目前，江淮汽车在乘用车市场相继推出了瑞鹰、宾悦、同悦、和悦、悦悦等一系列车型，构建了江淮乘用车的第一代产品矩阵。通过第一代六大产品，江淮收获了不俗的市场口碑，并奠定了消费者对江淮乘用车品质的认同。戴茂方说，2013年，江淮乘用车将迎来全新二代产品的集体发力，此次广州车展上发布的瑞风S5便是第二代产品的“先锋官”，接下来，瑞风、和悦两大品牌都将有一系列的新车推出。二代产品将采用全新自主动力技术平台，许多新技术都达到了国际一流水平，是江淮乘用车“4×4”全球研发体系的成果总汇报。

　　戴茂方表示，双品牌战略下的“瑞风”品牌，将秉承“空间成就自由”的品牌理念，主要面对公商务和城市个性化市场，提供MPV、中型和公商务轿车为主导的系列化产品，满足公商务市场对操控、空间等要素的追求，旗下产品将按“品牌+字母+数字”的方式命名，其中A系列为轿车，S系列为SUV，M系列为MPV。继瑞风S5之后，瑞风A6轿车等后续新品也将陆续上市，这将进一步激活瑞风品牌的活力。

　　 “和悦”品牌将发扬中国传统文化的精髓———“和文化”，以“和悦，和家，和天下”的品牌精神，体现了“美好爱生活”美好期望。为个人及家庭用户提供家用轿车、紧凑型SUV、小型MPV等系列化产品，充分满足大众化用车市场的需求。

　　江淮乘用车“瑞风+和悦”双品牌战略的实施，不仅可以将两者现有的品牌优势得到强化，更提高了其他现有产品和新上市车型的品牌溢价能力。

责任编辑：冰心

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