“康”“统”大战

来源：法人　　　　　时间：2012/12/4 13:28:03　　　　　

　　以“日资门”为噱头，800亿元的方便面市场弥漫了满目的硝烟，从9月到11月，2、3个月的时间，由于被指是日资背景企业，方便面巨头康师傅销量连续下滑，股价也因此下挫。　

　　方便面市场的一场“无间道”，吸引了无数人的眼球。

　　以“日资门”为噱头，800亿元的方便面市场弥漫了满目的硝烟，从9月到11月，2、3个月的时间，由于被指是日资背景企业，方便面巨头康师傅销量连续下滑，股价也因此下挫。

　　在康师傅看来，这并非正常的市场因素，而是一场人为的“阴谋”，有人在幕后操作。最终，幕后推手被锁定为康师傅主要的竞争对手统一集团。康师傅由此发起还击，而统一也未甘示弱。一场行业龙头企业间的“无间道”被撕开一条裂缝，整个方便面行业几乎被日资控制的现状也暴露出来。

　　最终，大家都弄得灰头土脸，无一幸免。

　　从9月中旬开始，恰逢钓鱼岛事件引发的中日纷争蔓延，加之9.18纪念日即将来临，日资品牌人人自危。而市场上却传出了一个令大家意外的消息，在公众眼中一直是台资企业的康师傅，原来也与日资有着深深的渊源。而随着康师傅“日资门”事件的爆出，市场上针对康师傅的抗议活动也一轮高于一轮。

　　许多卖场、零售店出现了大量反对康师傅的标语，一些卖场因此提心吊胆，市场反应也准确体现出此次事件对康师傅销量的影响。

　　而康师傅方面在调查之后对外宣称，各种证据和现象都渐渐明朗，幕后操纵者慢慢被锁定为统一集团。康师傅遂开始向被抵制地区的工商部门进行了举报，同时也在国家工商总局进行了举报，希望能够制止不法行为。此外，康师傅也向公安部门进行了举报。

　　统一并不甘心背上此“骂名”，10月31日，统一集团新闻发言人杨寿正向记者回应称：“对于外界的传言，我们不知所云，也不会加入口水战。”

　　公开资料显示，康师傅的控股股东是顶新集团，占股33.27%，而第二大股东为日本三洋集团，占股33.18%，两者相差无几。

　　而统一集团在涉日方面，也没有强多少。成立于2007年的“统一午茶风光”，由统一超商与日商株式会社SAZABY LEAGUE合资成立，自2008年起，陆续在台湾及上海开店。此外，统一集团下属许多子公司均与日资企业进行了合作。

　　被指“涉日”的方便面巨头还不止这两家，第一阵营的今麦郎也被揭出与日清集团有合作。方便面市场四大巨头中，只有白象独善其身。这场由“康”“统”掐架引发的纷争，很快便将整个行业拉入了“日资门”的漩涡。

　　有专家分析称，这两家企业的激烈竞争由来已久，在目前的市场形势下，“擦枪走火”采用一些恶性竞争的手段，几乎是必然产生的局面。难道康师傅与统一也要步蒙牛、伊利和加多宝、王老吉的后尘？最终，各方都将是这场没有硝烟的战争的输家。

　　∷ 这件事与当年的蒙伊大战一样，都使整个行业蒙羞，最终双方都落不到好的名声。(李飞)

　　∷ 康师傅与统一的日资股权肉搏战，释放出危险的信号：不理性，无底线。(叶檀)

　　∷ 在一个市场衰退的行业，一个中小企业普遍面临亏损的行业，一个创新无门的行业，一个已经进入寡头垄断的行业，领先者与挑战者的对决耐人寻味。(搜狐网友)

　　∷ 康师傅和统一都是定位高端的方便面，一山难容二虎，它们之间肯定存在竞争关系，出现目前的局面不奇怪。(业内人士)

　　∷ 康师傅和统一爆发“泡面排挤门”，虽说在手段上略显龌龊，但并未伤及消费者的利益。被排挤的一方若能及时提升产品质量并降低商品价格，进而重返失去的领地，对于其自身以及消费者来说都是一件大有裨益的好事。(搜狐网友)

　　∷ 对于康师傅与统一这种传播不当竞争信息取得的商业利益、对于这种手法感到遗憾，商业竞争应该是基于为消费者争取最大利益的良性循环上，而不是互相恶意攻击。(福安)

　　∷ 自上世纪90年代进军大陆市场以来，康师傅和统一这对来自台湾的生死冤家已经缠斗了10多年，如今似乎正愈演愈烈。(张汉澍)

　　∷ 从如今上网人群的结构来看，15至35岁恰好是快消品最大的消费人群，抵制日货无疑会影响到这些人的购买行为，康师傅这次可谓中招不浅，统一有望借势赶上。

责任编辑：冰心

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