汽车用品企业“猛龙过江” 产业布局北移

来源：中华工商时报　　　　　时间：2012/11/30 10:42:55　　　　　

　　 “不是猛龙不过江，珠江长江浪里翔，后市闯荡多奇智，横跨黄河卧北疆。”这首诗正是汽车用品本土品牌企业由南向北开疆辟壤的真实写照。北方庞大的消费市场与待开发的二三级市场的潜在需求，两江一河也无法阻挡华南汽车用品企业高涨的“北伐”热情。　

　　 “不是猛龙不过江，珠江长江浪里翔，后市闯荡多奇智，横跨黄河卧北疆。”这首诗正是汽车用品本土品牌企业由南向北开疆辟壤的真实写照。北方庞大的消费市场与待开发的二三级市场的潜在需求，两江一河也无法阻挡华南汽车用品企业高涨的“北伐”热情。

　　2013年3月1日-4日将在北京举办的第十六届中国国际汽车用品展览会所带来的新气象（参展商报名数据）表明将会一改北方汽车用品消费市场多年汽车电子不温不火的窘境。从目前雅森国际透露的参展商信息来看，无论是本土的知名品牌汽车电子企业参展规格，还是汽车电子参展数量将有较大幅度提升，所占比重在进一步增强。从2005年的参展企业个位数到2013年的近千位数，汽车电子企业已占参展商总规模的14%，这已在业内各大展会中取得压倒性的胜利。

　　跨过广州，越过郑州地域的局限，南方汽车电子企业已将更多的注意力投射到北方市场，在北京雅森汽车用品展会平台之上展开角逐，大放异彩。

　　行业蓬勃发展拉动展会经济

　　随着限购等措施的出台，汽车整车的发展速度明显放缓，而以导航、坐垫、润滑油等产品为主的后市场则日渐提速，一方面得益于前几年汽车保有量的提升，另一方面也得益于车主对汽车装饰审美的进一步成熟。截至2011年，汽车用品市场交易额创历年新高，产业规模一举突破4000亿元。

　　实际上，汽车用品市场如此之快的发展也吻合了中国汽车时代来临、汽车后市场井喷发展的态势，同时也拉开了展会资源争夺战的序幕。由南至北一条龙，三大展会有热情。特别是南北相望两大汽车用品展会时间紧贴，几乎重合，地域间的空间距离，却丝毫没有影响到汽车用品企业的参展热情。每年开春，行业巨头们于广州、北京两地来回奔波，乐此不疲。

　　汽车电子企业占主导位置

　　“汽车用品”是个宏观的概念，具体来说它可以分为汽车电子、电器产品、安全电子、汽车美容、坐垫等等产品线，其中，占汽车用品市场比重最大的汽车电子市场发展势头良好，如今的产业规模超过千亿元人民币，而且市场规模每年的增长率都在15%以上。虽然在残酷的市场环境下与企业相互竞争的过程中会优胜劣汰，但是无论是在科学技术，还是在产品质上都会出现不同程度的水平提升，这正为产业发展注入了原动力，向更高层次发力推进。可以说，汽车电子行业处于快速发展期，内销与外销都取得了重大突破，特别像欧华、好帮手、华阳等领头羊企业取得了跨越式的发展。

　　在北京的汽车用品展会上，汽车电子企业也占据着展会的主导位置。从参展企业的数量来看，汽车导航、安全电子明显要优于汽车美容、汽车装饰的厂家；从参展商的质量来看，特装展位中，汽车电子的厂家更具代表性，从2011年已举办的参展商情况来看，欧华、路畅、铁将军等汽车电子厂家都以特装高调亮相，具有汽车电子行业特色。

　　“南产北销”已在后市场中发酵

　　不管是汽车电子，还是汽车坐垫、汽车美容、汽车装饰、防爆隔热膜，整个汽车用品市场的繁荣已成为不争的事实，而且近年来中国政府逐渐重视汽车用品行业，积极推进汽车用品的产业化，今年两会也强调，政府将逐步完善汽车用品行业的相关法规及标准，为汽车用品企业的发展提供有序的竞争环境。同时，汽车用品企业也在试图通过展会这一途径宣传自己、力争突破。

　　纵观目前的市场格局，本土汽车用品企业向北移已是发展的趋势，一个企业初期的市场推广中心可以一个，但随着企业发力更大市场时，市场推广中心将会区域化，以更好地服务消费者。

责任编辑：冰心

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