从今年8月份传出投资陌陌（已经被陌陌创始人唐岩否认），到最近这几天传出购得新浪微博15%～20%的股份，市场上一直对阿里巴巴[13.44 0.00%]这家中国乃至全球最大的电子商务公司与社交网络的关系，抱着极大、甚至不切实际的热情，并倾向于对其意义进行人为的拔高。

　 　 比如，典型的论调是，阿里巴巴将借机重新在社交网络发力，从而成为改变社交网络格局的重要力量，并极大改变阿里巴巴帝国的势力范围。而这一论调往往又与阿里巴巴创始人马云历史上显而易见的社交网络情结遥相呼应，在过去的数年间，他曾领导阿里巴巴在社交网络进行多次尝试，比如淘江湖和口碑网。

　 　 不过，遗憾的是，在电子商务领域所向披靡的马云，在社交网络似乎始终没有找到感觉。而实际上，这与马云和阿里巴巴的能力无关，从某种程度上，正因为阿里巴巴在电子商务领域是如此成功，才注定了它无法在社交网络获得同样的成就。

　 　 道理很简单：从用户的角度看，电子商务的最大价值是效率，即在最短的时间、以最低的成本和更好的便利性，提供更多的和更合意的选择，将用户从产生需求到满足需求的时间减到最少；相反，最出色的社交网络，总是善于让用户进入忘我的状态，将更多的时间耗费在它上面，忘记效率，也就是说，它是反效率的。

　 　 换句话说，那些最能发挥效率的能力，可能并不适合社交网络，甚至起反作用。

　 　 但这不意味着类似陌陌、新浪微博这样的投资是不明智的，恰恰相反，如果你并不刻意抬高这些投资的意义，而仅仅当作一项追求短期或长期回报的普通投资，可能更能发现其对阿里巴巴的价值。