分析称家电行业已渡过最坏阶段回暖趋势明显

来源：中国家电网　　　　　时间：2012/11/19 12:04:58　　　　　

　　国家工信部14日发布数据显示，三季度以来，家电行业各项指标均出现回暖迹象，增幅下降幅度趋缓，出口交货值呈现增长，家电行业效益也有所好转：前三季度家电业主营业务收入同比增长7.2%，利润总额累计同比增长21.9%。　

　　国家工信部14日发布数据显示，三季度以来，家电行业各项指标均出现回暖迹象，增幅下降幅度趋缓，出口交货值呈现增长，家电行业效益也有所好转：前三季度家电业主营业务收入同比增长7.2%，利润总额累计同比增长21.9%。

　　业内分析人士指出，家电行业最坏的时期已经过去了，自今年6月底市场已经开始触底反弹，此前一直笼罩家电行业的“冷空气”已经散去，产业开始出现回暖迹象。据中怡康统计数据显示，2010年9月份，家电行业市场规模达到1032亿元，同比上升3.9%。

　　利好一：9月份出口扭转

　　受全球经济不景气影响，2012年以来，家电行业外贸业务一直处于疲软状态，但9月份以来，出口开始扭转。据工信部数据，2012年9月份，家电行业出口交货值同比增长了8.8%，扭转了8月份家电出口交货值同比下降4.6%的下滑趋势。前9个月家电累计出口交货值同比增长4.3%，较1至8月份提高了0.8个百分点。

　　利好二：家电下乡末班车效应

　　家电下乡政策面临收官，末班车效在三季度后已经开始显现，据商务部数据，今年前10月，全国家电下乡产品销售6522万台，实现销售额1752.4亿元，同比分别增长23.5%和18.8%。其中，10月份家电下乡产品销售791万台，实现销售额213.8亿元，同比增长27.5%和26.0%。而据财政部、商务部、工业和信息化部15日发布的通知显示，截至本月底，内蒙古等十省市的家电下乡政策将如期结束，明年1月31日，北京等二十二省市的家电下乡政策也将结束，在此之前，家电下乡的政策末班车效应还将持续显现。

　　利好三：电商促销大幅提振销售

　　为抢夺市场份额，下半年国内各大电商平台分别于2012年8月15日、11月11日进行了两次促销价格战，家电行业虽然没能成为最大的获益产业，但诸多制造商成功的把握了这两次利好时机，销售得到大幅提升，双十一中，海尔天猫旗舰店的单日销售额就接近亿元，并出现了多家销售额超2000万的企业，一举打破了家电市场的销售僵局。而此后，家电行业又在积极准备双十二电商大促，投资行业分析人士称，在前两次电商大战之后，家电行业的戏份有望大大增加，各类大小家电产品，双十二期间还将有良好表现。

　　美中不足：白电产业回暖缓慢

　　另外，今年6月份国家推出了节能家电补贴政策，虽然在多轮政策洗礼下，节能政策对家电市场的提振效力已经大不如前，但大部分家电企业将节能政策融入各自的促销活动中，也在一定程度上提振了市场，优化了产品结构。

　　不过据中怡康数据显示，第三季度未列入节能补贴目录的小家电产品，其市场表现还要好于受补贴的大家电，大家电中，黑电表现也好于白电。到9月份，小家电市场中主要产品同比均呈现正增长，其中燃气灶、油烟机、热水器、电饭煲同比涨幅皆在10%以上;彩电市场同比上升14.4%;白电市场表现不尽人意，仅冰箱同比微升0.8%，空调、洗衣机仍处负增长态势。

　　中怡康总裁连四清说，前几年国家为了刺激宏观经济，特别是针对家电销售出台了一系列的刺激政策，其中白电是政策的最大“受惠者”，这样就不难理解在低迷的大环境中白电为何最慢回暖，政策的推出在提升消费者对于家电的采购热情的同时，也造成销售的前移，从而透支了后期的市场销量。

　　连四清称，他对家电内销市场回暖仍抱以积极态度，“2012年上半年是近十年来中国家电行业运行最差的一个上半年，但可喜的是在2012年6月份以后家电销售同比降幅在收窄，这意味着家电市场正在走向一个触底的过程，2012年第四季度甚至是2013年上半年不会再出现比2012年上半年更坏的局面了。”

责任编辑：冰心

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