“11?11”光棍节，这个最早由淘宝在2009年推出的“人造购物节”，已经成为电商全行业最重要的“价格大战”。

　 　 在电商行业，几乎没有人会缺席“双十一”促销，而天猫、京东、当当、苏宁、易迅、国美则是这场价格大战中的主要玩家。

　 　 然而，这个本该是为消费者提供让利机会的“电商大战”，似乎正在演变成一场对商家、消费者、投资者，乃至整个行业的“绑架”。
　 　
　 　 自杀式进攻？

　 　 与往年相似，在今年的“双十一”促销大战中，天猫号称“三百万件活动商品全场5折”；京东在10月份就推出“沙漠风暴”促销，并延续至“双11”；昨日，当当网CEO李国庆通过微博宣布："双11’当日，40万种图书、服装全场5折”；苏宁易购启动三天三夜“超级零元购”计划；易迅打出“三赔”口号：贵就赔、慢就赔、假就赔；国美则承诺“保证价格最低。

　 　 根据天猫方面公布的数据显示，双十一大促淘宝、天猫阿里系在支付宝交易额上10分钟内达到2.5亿，去年8分钟交易额为1亿，在第37分钟时交易额迅猛突破10亿大关。而截止到11月11日凌晨2时19分，支付宝总交易额达到了33.7亿，刷新去年天猫双11全天支付宝交易额。

　 　 不过，“双十一”促销大战再给电商们带来单日销量的同时，也在进一步拉低本身就不高的毛利率。

　 　 易凯资本CEO王冉就认为“双十一”对中国电子商务发展并非好事。他表示，“双十一”给电商的发展主要造成两大阻碍：一是让本来可以平滑的销售曲线人为地拱出波峰，但蚕食效应未必真能带来太多实际增量，反而让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈；二是“双十一”将进一步强化中国消费者唯价格是从的“陋习”，拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。

　 　 对于王冉的观点，有不少业内人士表示认同，价格战消耗了过多社会资源和商家信誉，同时牺牲毛利率的作法将进一步加剧品牌商、电商企业的恶劣生存环境。

　 　 绑架投资者？

　 　 有业内人士指出，电商领域近年来之所以价格战不断，并愈演愈烈，表面上是争夺行业的领导地位，但背后却是巨大的融资需求。

　 　 “也正是因为巨大的融资诱惑，导致电商行业激烈的价格战。”前述业内人士称。目前电商领域的发展模式是：通过前期融资，做大规模，然后进行新一轮融资，然后继续做大，然后再融资，最终实现上市。

　 　 “这一模式要求电商必须给投资者交出一份靓丽的业绩报告，必须显示出企业良好的增长势头，至少从财务报告上，需要有一个不断增长的营收。”前述内人士表示。

　 　 不过，也有业内人士认为，电商大打价格战的做法实际上是绑架了投资者、供货商，最终绑架整个行业为它买单。苏宁董事长孙为民就认为：“用低价拉动销售，吸引投资，这不是营销而是传销，传销的是第一批、第二批和第三批的投资者。”