现今社会，食品安全问题已成为消费者的一大担忧问题，很多行业均出现信任危机，许多消费者已经成了惊弓之鸟。这不仅是一种群体性的焦虑，更是一种社会信任危机。酒类商品因制假成本相对较低，假货很容易通过不同的方式渗透到连锁的渠道当中。尤其是名酒，假货的比例更是高得惊人。据有关数据显示，市场上流通的一些名优白酒等高端白酒的假货比例高达50%以上，顾客很容易在一些区域性甚至是个体的名烟名酒门店买到假货。作为目前中国白酒市场的代表性企业之一，华泽提出：“诚信是我们企业的生命，是每一位员工的最高工作准则。”

　 　 “酒类的渠道相当开放，经过各地的经销商转手后，进入流通渠道的货品被掺假的概率相当高，如果一旦消费者购买了假货，对于连锁店声誉和影响是致命的。”华泽董事长吴向东说，华致酒行已经解决了上述问题，“因为我们销售的产品酒厂直接供货，并且整个销售网络只有两级，公司可以直供到门店，所以可以杜绝任何一瓶假酒进入到华致酒行的销售体系中。”

　 　 据了解，在现行华致酒行的模式中，华致酒行是直接从酒厂进货的，而专卖店则从华致酒行处直接进货。这种机制将传统酒水分销的5到8级渠道，简化成两级，这一做法在很大程度上，保证了“酒品”。在吴向东的设计中，今后每个店面都将在电脑中建立详细的档案，通过档案的建立将可以观察到全国各门店执行标准化的每个细节的落实情况，“今后的每瓶酒都将通过条形码等方式予以身份认证，一旦有假酒出现，华致酒行的电脑终端就会自动报警。”吴向东说。

　 　 “穷则独善其身，达则兼济天下”，这是中国传统的人生理想，华泽从完善自身开始，做讲诚信、有良知、重科学的现代企业，以诚信作为企业的生命，永争市场第一位。