化妆品特卖平台米粒儿网副总裁阚洪岩在《2012中国电子商务蓝皮书》预发布会上表示，虽然电商的品牌广告的效果不能用ROI来精确计量，但可以通过其它一些综合性的计量方式来监测到广告效果。

　　阚洪岩认为，广告的设计可以在很大程度上帮助电商品牌广告实现效果的评测。她举例说道，大部分户外广告都是静态的，很难监测到实际的广告效果。但如果加一个代码，告知受众，将该广告分享到微博，可以领取相应奖品，便能大致了解到品牌广告的宣传效果，并与受众形成互动，通过受众的微博进行品牌二次传播。

　　米粒儿网副总裁阚洪岩

　　阚洪岩还表示，品牌广告应该是一系列的过程，需要有二次跟踪和多维度的呈现，一次简单的广告展示并不意味着品牌宣传的完结。

　　据亿邦动力网了解，2012年，国内电商受盈利困扰，纷纷缩减广告支出，尤其是线下广告，包括公交、地铁、电梯等广告形式。这类广告主要目的是品牌形象的展示，虽然受众面积广，但很难监测实际的效果。也因如此，在电商开始缩减预算的时候，品牌广告受到的影响最大。也有业内人士开始担忧品牌广告的实际价值，探索其具体的操作方式。

　　对此，阚洪岩表示，任何一个公司在不同的阶段都会采取不同的广告策略。对于一些初创型的公司，投放户外广告等品牌广告很有必要，因为这有利于快速打开知名度，获取用户。而在知名度打开之后，还有品牌的美誉度、忠诚度，甚至是品牌联想等一系列的过程，这些阶段更需要不同的广告策略，而非盲目烧钱。